报纸下降43.7%,电视下降6.5%,广告投放数据出炉(含广告主排行!)

淘播播2018-12-05 17:54:35



CTR媒介智讯的最新研究显示,2016年7月广告市场(不含互联网)同比下降6.6%。其中,传统媒体同比下降8.9%,略好于上月创下的今年单月跌幅最大值。

媒体投放情况




2016年7月,电视广告花费同比下降6.5%,广告资源量同比减少9.8%。电视广告花费和时长都略好于上月所创下的年度单月最大降幅。分频道级别来看,中央级频道的广告花费与时长同比都呈现增长,其中广告时长同比增长12.0%,是各级频道中唯一呈现花费与资源量双增长的频道级别。虽然其他各级频道的广告花费与时长同比都呈现负值,但环比数据还是较为可观。省会城市频道的广告花费和时长环比上月分别增长5.7%和8.9%。


7月份,电台媒体的广告花费同比减少4.5%,广告时长同比减少17.7%,达到今年以来单月降幅最大值。投放量较大的前五行业中,交通、娱乐及休闲行业的广告花费环比增长8.9%和50.7%,两个行业在电台媒体的广告花费榜单排名相比上月上升两位,分别排在第二和第四位。金融业在电台媒体的广告花费同比增长2.4%,环比增长3.8%,依旧处在榜单第五位。


传统户外媒体广告花费同比减少4.5%,资源量同比减少9.5%。投放量较大的前五行业中,娱乐及休闲、活动类在传统户外媒体的广告花费同比增长19.3%和36.9%,环比增长40.1%和35.7%,分别排在投放量榜单第四和第五位。


电梯电视广告花费7月份同比增长11.7%,环比增长1.7%。投放量前五行业中,邮电通讯和饮料行业的广告花费同比增长明显,分别为192.6%和17.8%。其中,邮电通讯行业环比增长12.1%,排在电梯电视媒体广告花费榜单首位。化妆品/浴室用品在电梯电视媒体的广告花费环比上涨17.0%,排在广告投放榜单第四位。


本月,影院视频广告花费同比上涨25.2%。投放量前五的行业中,活动类、电脑及办公自动化产品行业排在影院视频广告榜单前两位,广告花费同比增长46.7%和172.5%。此外,娱乐及休闲行业在影院视频广告花费同比增长65.4%,环比增长44.7%,排在影院视频广告投放榜单第四。


交通类视频媒体本月广告花费同比减少19.6%。投放量较大的前五行业中,活动类在交通类视频媒体的广告花费同比增长21.5%,环比增长116.8%,是投放量前五行业中唯一一个呈现广告花费同比增长的行业。商业及服务性行业的广告花费同比减少7.7%,环比上涨3.8%,广告投放量居交通类视频媒体榜单首位。


电梯海报媒体本月广告花费同比增长11.6%,环比增长12.5%。投放量较大的前五行业中,邮电通讯、商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业、电脑及办公自动化产品的广告花费同比增长较为明显,交通行业的广告花费同比缩减35.8%,排在投放榜单第四位。



行业投放情况






7月份,化妆品/浴室用品行业在传统媒体的广告花费同比减少18.2%,环比增长9.2%。投放量较大的三个中类,洗发/美发/护发、护肤用品、口腔清洁用品/牙膏在传统媒体的广告花费环比增长16.4%、2.4%和24.8%。洗发/美发/护发类别下的品牌在传统媒体的广告花费品牌榜排名也较为靠前。其中,海飞丝品牌在传统媒体的广告花费榜单排名第六,旗下的男士去屑洗发露在传统媒体的广告花费环比上月增长25.2%。


邮电通讯行业本月在电梯电视媒体和电梯海报媒体的广告花费同比增长192.6%和67.3%,排在两个媒体榜单首位。通讯产品在电梯电视媒体的广告花费环比上涨720.4%,不少手机品牌选择在电梯电视媒体投放广告吸引消费者。


娱乐及休闲行业在生活圈媒体的广告投放也值得关注,其在电梯电视、影院视频以及交通类视频媒体的广告投放榜单均排在前四位置。快餐店是娱乐及休闲行业广告花费增长的主要动力之一,肯德基、麦当劳等快餐品牌在多个生活圈媒体投放大量广告。


活动类品牌在影院视频媒体广告花费同比上涨46.7%,环比上涨14.5%。7月正值暑期档,商业演出/电影宣传类品牌广告在影院视频媒体的广告花费环比上涨14.5%。



品牌投放情况




本月,生活圈媒体吸引了不少品牌为新品造势、投放广告。小米在电梯电视媒体的广告花费环比上涨超过1000%,投放量排名从上月的232名上升至本月的第四名。小米主要为旗下红米手机投放大量广告,继2015年11月红米Note3推出之后,红米Note4也在今年八月发布。小米在新品发布前夕大量投放广告,相信会收获不错的广告效果。


此外,步步高在近期推出了全新的产品IMOO手机。新品的广告宣传看中了日益火爆的电梯电视媒体,其本月排在电梯电视品牌投放榜单第五名。


除了手机产品,App也一直在生活圈媒体活跃着。近期与《中国新歌声》合作的手机软件Live直播在交通类视频媒体有大量的广告投放。


超能在本月的传统媒体广告花费同比增长61.0%。超能主要是为旗下植翠低泡洗衣液投放大量广告,而媒体选择上则是着重在电视媒体上投放广告。根据媒介智讯的数据显示,上个月超能在东方卫视、湖南经济频道以及玉林新闻综合频道投放电视广告。而本月,超能的电视广告投放覆盖到全国78个电视频道,其中既包括央卫视频道,也包含大量的省级地面频道。


数据背景说明

1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3.媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、地铁视频)、电梯海报

4. 数据均以2016年监测范围为基准


延伸阅读


2016上半年媒介花费排行榜【附主要广告主名单】

2016年上半年中国整体广告花费增长几乎消失,仅增长0.1%按刊例价计算,电视广告花费虽然仅同比下降了3.8%,但是对整体广告增长的贡献量为-2.5%,拖了最大的后腿,也抵消了对整体增长贡献最大的媒介互联网的“正能量”(对市场增长的贡献为2.5%)。






传统媒体广告趋势分析


按刊例价计算,传统媒体下降了6.2%,创下近年来最大跌幅。在五年以前的2011年上半年中国的传统媒体广告还能有14.3%的同比增长,但此后再无此盛景。虽然2013年上半年还反弹到了8.3%,但基本上是一路向下。2015年上半年首次出现同比下降(-5.7%),今年下降的幅度更大了。



从各媒介来看,除了电台由负转正外(从-2.9%转为增长2.9%),其它所有传统媒介都在下降。电视刊例收入跌幅较小,但也比去年同期的-3.4%多了0.4个百分点。另外由于电视广告的体量巨大,它对整体广告花费的增长拖累非常明显。报纸的大失血毫无停止迹象:在报纸上的广告花费不断大幅高速下跌,今年上半年的广告收入下降了41.4%,比去年同期的-32.1%还要多近10个百分点。


糟糕的是报纸广告花费前五的行业全部大量减少在报纸上的投放。杂志的广告消失也在加速:去年上半年杂志广告花费同比下跌-15.6%,今年上半年更是达到-29.4%。传统户外广告的花费也由正转负:从去年上半年的增长3.9%变成下降3.6%。




从广告主的角度来看,传统媒体广告收入来自保健医药企业/品牌的比例在不断上升。上半年传统媒介花费前20名的厂商中,我们可以看到广告花费增长幅度在30%以上的有8家,其中6家是医药公司,其中内蒙古鸿茅药酒大幅增加了121.8%,一举进入前五名。


而几个著名快消品企业正在显著缩减传统媒体上的广告花费,如联合利华(第4名,-17.7%),百胜中国(第10名,-48.4%),达利食品(第15名,-28.8%)和玛氏食品(第16名,-34%)。唯一的例外是百事(中国):其上半年传统媒体广告花费增长了144.8%,排名第18名。

 



保健医药品牌在电视广告领域的增长尤其明显。广告花费前五名的行业中,只有保健药品类的广告投放是连续两年增长(2015年上半年24.4%,2016年上半年25.3%),其它行业要么由正转负,如饮料(3% vs -13.6%)和食品(3.5% vs -7.9%),要么继续萎缩(-24.4% vs -9.9%)和商业及服务性行业(-9.2% vs -18.7%)。


在上半年电视广告花费前10名品牌中,6个是保健医药品牌。保健医药品牌不仅包揽前4名,而且花费增长都在30%以上,最高的达到了近170%(第4名,香丹清,增长169.5%)。

新媒体广告趋势分析


与传统媒体相比,新媒体领域的广告增长加速了。除了交通类视频之外,互联网、商务楼宇视频和影院视频都增幅都快于一年之前。

 

在占比例最大的互联网广告领域,花费前五名行业里除了交通行业之外,其它四个行业的广告花费增速都在提升,其中“电脑及办公自动化产品”(77.4%)和金融业(94.1%)的增长特别突出。

 


在商务楼宇广告花费的增长方面,前五大行业都增加了自己的投放,最低的电脑及办公自动化产品行业也增长了16.2%。以网站品牌居多的邮电通讯行业不仅花费最多,而且增长明显快于其它行业,高达174%。投放量最大的前三大品牌为农夫山泉(98.3%),途牛(163.5%)和京东商城(惊人的784.9%!)。前十大品牌中还出现了三个新入榜品牌,分别是房天下,瓜子二手车直卖和一直播。



尽管今年上半年中国电影票房的增长速度从去年同期的48%下降到21%,但影院视频广告花费的增长却毫无放缓的迹象,反而从去年上半年的54.2%加速到了77.1%。以网站为主的邮电通讯业依然领跑花费最大的五大行业,增长达到了219.4%;而所有前五行业的广告花费增速都在35%以上。排名前十名的品牌中排名前两位的小米和神州租车花费增长都在10倍以上,此外有三个新入榜品牌(优酷土豆、陆金所和映客),还有一个品牌投放下降了(第十名,丸美,-18.4%)。




来源:CTR媒介动量

作者:CTR 



友情链接