坚持精油调整型产品初心 闭合店+连锁店战略助推慕纱加速

内衣秀中国2019-12-03 07:38:50


5月26日,“跨越·慕纱2015秋冬新品发布会暨’全国百佳名店’颁奖盛典”在成都彭山恒大酒店盛大举行。慕纱用一场跨越美与时尚的“盛宴”,宣告发力2015、迈向2016的品牌大计。

出席本次盛会的嘉宾有中国纺织品商业协会、内衣委员会会长彭桂福、深圳市內衣协会秘书长张峰伟、广东內衣协会副秘书长彭奇胜、《内衣秀》杂志总编时歌、《內衣视界报》总编蔡文敏、《内衣频道》总编周德生、守正咨询创始人余杰奇老师、成都吕氏春天服饰董事长肖鑫,以及600多位慕纱家人们。


聚焦精油调整型内衣,归零从“心”出发

会议伊始,慕纱集团总经理蔡星发表致辞,并总结了慕纱十年发展成果。蔡星表示,慕纱十多年来,经过不断调整战略规划,从专业线成功转型日化线,并始终以消费者的需求为中心,成功实现品牌跳跃式发展。


他认为,在内衣行业渐趋同质化的大环境下,慕纱始终坚持聚焦精油调整型内衣,以高品质、优体验的产品拉开差异化,从而树立竞争优势。2015年,慕纱将在原有产品基础上,深挖精油内衣品类优势,并新增薰衣草精油内衣品类。“未来,慕纱将以产品为中心,以消费者需求为出发点,实现‘慕纱梦’。”

而作为“慕纱梦”的支撑,他认为人才和心态是关键。为此,慕纱将建立良好的合伙人机制,以80后精英团队为基础,以归零心态,重新出发,走出更高更美的未来。

而蔡星的观点也得到了彭桂福会长的认可。他表示,中国制造正在转变为中国创造,随着《中国制造2025》的发布和市场进一步开放,本土品牌将面临速度向质量的转变,中国产品将转变为中国品牌。而慕纱在蔡星的领导下,无论是其对产品的追求,还是明确的品牌规划,都决定慕纱将成为内衣行业领导品牌。


闭合店+连锁店战略助推慕纱加速

对于企业而言,决定着未来发展道路的重要因素,除了产品外,品牌智慧与规划无疑十分关键。在本次发布会上,蔡星也提出了慕纱未来的品牌发展战略。据他透露,闭合店战略和连锁店战略将是2015年的工作中心,尤其是连锁店战略更是重中之重。

可以说,品牌化是一个企业发展壮大的必然结果,也是一个行业全面走向成熟的标志。而对企业品牌实力最好的检验标准就是连锁化运营能力。

事实上,从以“夫妻店”为主的经营模式升级为连锁标准化经营模式,是整个内衣行业也开始告别群雄逐鹿的混战状态的标志。

在蔡星看来,当前的内衣行业正面临一系列困境,由于严重的同质化现象,品牌在产品和服务上不能行成有效区隔,只有在广告和价格上创造差异,这反过来助长了虚假承诺、价格战的行业陋习,伤害行业的长远发展。

“内衣行业必须摆脱这种现状,对行业资源进行重新整合,走实行连锁经营的发展道路。”蔡星表示,“连锁经营并不是我们‘推’的结果,而是市场‘拉’的结果,客观上所,它是行业发展的必然趋势。”


百店“大赏”,感恩回馈终端

在本次盛会中,慕纱人始终对终端伙伴们感恩拳拳。蔡星也在发言中深切表示,慕纱的成绩离不开所有合作伙伴的帮助。而慕纱为了表达这种感激之情,对慕纱全国优质伙伴的奖励也是令人惊叹。

据了解,本次奖品除了苹果数码设备、现金大奖之外,还特别奖励了两台“豪车”助力慕纱伙伴发展再“提速”。

最终,来自四川、重庆、湖南、福建、辽宁等19个省的100位终端获得百店大奖。而饱受瞩目的“宝马X5”和“保时捷卡宴”,则分别由四川吕氏春天服饰有限公司和重庆添香国色服饰有限公司获得。

作为渠道代表,肖鑫在现场表示,慕纱有着优秀的品牌“基因”,而始终保持的感恩之心无疑能让品牌和渠道走得更贴近。未来必将与慕纱创造更美的未来。



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