【国际】继首尔开出美妆店后,Burberry即将于本月上海开店

化妆品资讯2021-11-14 16:00:35

Burberry正在亚洲拓展美妆业务,本月将于香港和上海开设两家风格略显不同的零售店。


香港Burberry门店将率先开幕,这是继去年于韩国首尔的Coex商场之后,亚洲第二家BurberryBeauty Box门店。


本月下旬,Burberry将在上海港汇恒隆广场开设美妆门店。这将是品牌首次在一家店内提供Burberry全系列美妆和香水产品,并开设礼品区。上海门店的开放式Burberry美妆业务拓展的一部分,然而,该店将不出售时尚配饰,并不会提供如BeautyBox一样丰富的数字化体验。


Burberry Beauty Box美妆零售店涵盖Burberry彩妆、男女士香水和女式太阳眼镜等奢华配饰。店内设有数字唇妆和美甲区域,为顾客提供虚拟试用最新款Burberry唇妆和指甲油颜色的体验。


只需将一款Burberry指甲油或唇妆产品放到配备自动识别技术的平台上,搭配她们的肤色,即可通过虚拟平台体验试用感受。MyBurberry香水数字体验区可让顾客通过与电子屏互动,学习香调知识、创造出带有自己姓名字母的虚拟MyBurberry香水瓶。


店内的服务还包括彩妆礼赠服务、时尚配饰和香水、以及90毫升版MyBurberry香水和淡香水的瓶身刻字服务。同时还提供一对一彩妆、香水定制服务,更设有由Burberry彩妆艺术顾问WendyRowe创建的专业彩妆课堂。此外,顾客还可享受到包括彩妆、香水在内的Burberry系列产品一对一的咨询服务。


Burberry推出彩妆业务以后,于2013年在Covent花园开设BeautyBox概念店。公司上个月确认,2015-2016年间,在恒定汇率基础上,通过零售和电商渠道产生的品牌美妆批发业务收入预计将增长10%-15%。


与许多其他奢侈品牌一样,Burberry在亚洲的表现仍持续受到挑战。第一季度,Burberry亚太区业务录得一个较低的个位数跌幅,主要由于香港市场的问题以及中国大陆整体经济放缓导致。






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