【盘点】年度最受关注的10大“新”品牌,你知道几个?

化妆品报2019-01-16 04:07:20

《大话西游之大圣娶亲》里有句经典台词,人是人他妈生的,妖是妖他妈生的。本着这样的逻辑,在美容化妆品市场上每年出现的那么多新面孔中,总有一些是被人另眼相看的。其中,有凭借“出身显赫”的,也有因为“前途光明”的,今天,《化妆品报》就为读者盘点下,2015年化妆品行业最受关注的10大新品牌。


本报记者 赵竞

当然,在这里,小编需要对“新”做出一番明确的定义,小编均按照2015年度正式登陆或者面市中国市场的品牌。或许,其中一些品牌你很早就认识并使用了,但咱还是得以“品牌正式宣布在中国面市”为统计口径。以面市时间先后顺序,小编重点盘点了年度最值得关注的十大“新”品牌。

SKIN79


2015年1月27日,SKIN79在上海举办新闻发布会,正式宣布进军中国市场。这一消息在女性消费群体中引发了强烈反响。SKIN79的运营负责人透露,SKIN79中国官网刚刚建立1个月,就已售出了129万支产品。在其韩国官网,BB霜更是每5秒就售出一瓶。无疑,不管是在中国还是韩国,SKIN79都受到了年轻人的热烈追捧。

SKIN79总经理林炳善表示,对于中国市场势在必得。因为“我们产品从研发、配方设计、包装、定价等等全部是针对年轻群体的。”进驻中国市场后产品研发、包装等已进行升级。

点评其实早在IOPE艾诺碧、HERA赫拉、雪花秀BB霜火遍中国市场前,SKIN79就已经教会了中国最早的一批女性使用BB霜的道理,只是那个时候渠道太不规范,消费者也不知道买到手的SKIN79是真是假——别问我为什么知道这些,透露年龄的事儿不能说!其实,对于韩国化妆品而言,“水货危机”的困扰不是一天两天了,问题到底出在哪儿呢?

IOPE(艾诺碧)


2015年5月13日,韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋于当天宣布,基于“成为高端功能性化妆品领域的全球领导者”这一愿景,该公司旗下品牌IOPE(艾诺碧)将正式拓展其业务至中国市场,为中国消费者带来爱茉莉太平洋各项先进尖端技术的护肤美容体验。

此番IOPE(艾诺碧)将全球扩张的目标指向中国,并试图通过世界首创的气垫底妆产品Air Cushion® XP(艾诺碧水滢多效气垫粉凝霜),持续推进韩妆和气垫类产品的全球化。

点评围绕气垫底妆到底是IOPE艾诺碧好用还是HERA赫拉好用的争论,就像是探讨肯德基好吃还是麦当劳好吃一样。在争论中,这些品牌都已经赚得盆满钵满了。而且,难道亲不知道IOPE艾诺碧和HERA赫拉都是爱茉莉太平洋家的么,它怎么能够允许让你们看出来这两者究竟孰优孰劣呢?

海之秘


2015年5月19日,上海美博会开展头一天。上海百雀羚日用化学有限公司在展会上推出定位“天然海洋护肤”的高端品牌海之秘,并选择在5月19日上海美博会期间正式对公众亮相。这也是百雀羚公司继2010年推出气韵系列之后,再次展现对高端市场的觊觎与野心。

海之秘首次推出了50个囊括保湿、美白、抗衰老三大功能诉求的单品,其150-250元的单品价格区间也将远高于目前百雀羚草本30-150元的价格段。

点评在中国做“海洋护肤”的品牌不少,做得好的却不多。眼下,连h2o+水芝澳在中国都步履维艰,“海洋护肤”这座金矿挖掘起来还真是不容易。当消费者还无法准确说出海洋护肤第一品牌是谁时,海之秘的机会已然到来。

才木始


2015年5月19日,还是上海美博会开展头一天。由仪玳妆品与北京工商大学技术合作研发的重点产品“才木始”在业内正式亮相。这是一款宣称不添加“水”的护肤品牌,扛起了中国生物发酵护肤的大旗,内中应用的核心技术来自仪玳妆品的“姐妹工厂”——上海仙萃的发酵技术。

据了解,才木始的生产仅需通过植物发酵转化,在保证体验感颇佳的前提下,无需添加传统乳化剂、防腐剂、外来香精,更不用加热破坏提取物功效,或添加不同化学成分。

点评“我恨化学”引起的争议言犹在耳。可以说,化妆品行业围绕“化学成分”的博弈从来就没有停止过,才木始是个聪明的品牌,它点名了说自己不添加的是传统乳化剂、防腐剂、外来香精,没有宣称和整个化学工业割裂开,这是不愚弄消费者智商的第一步。


2015年5月21日,爱茉莉太平洋在北京宣布,旗下高端洗护品牌“吕”将正式进驻中国市场。在试水中国一年后,全面进驻除大卖场以外的个护店和高端超市,其中韩国最畅销的洗护产品——滋养韧发系列已经于今年7月在中国上市。

对于这个新品牌的进驻,爱茉莉太平洋中国大陆及台湾地区总裁高祥钦表示:“‘吕’进入中国,将使爱茉莉太平洋集团在中国的品牌体系更加完整,为中国顾客提供更加多元的美的服务。”

点评是的,在不晚于2008年时,记者就知道这个牌子了。它在韩国的影响力不用多说,但在一个多星期前,记者走访汉口几家屈臣氏时了解到,吕的产品正在逐渐下架,在武汉解放大道的屈臣氏内,吕甚至只有一款产品在销售。中国高端洗护市场波诡云谲,且行且珍惜。

花开


2015年6月29 日,相宜本草官方微信发布了一则“花开面膜限量版免费派送”的消息,称相宜本草将推出全新面膜品牌——花开,并联合视觉艺术家Limzy推出限量版体验装。这也是相宜本草2015年推出针对专营店渠道推出以本草精油为主题的“金相宜”后的又一战略举措。

来自国家食品药品监督管理总局的数据显示,目前上海相宜本草化妆品股份有限公司在上海食品药品监督管理局备案有包括花开玫瑰焕亮保湿面膜、花开莲花舒缓保湿面膜等在内的10款花开面膜。据介绍,这十款单品仍然延续着相宜本草一贯的本草概念,主打植物养护定位。

点评曼秀雷敦也在今年推出了针对CS渠道的8款面膜新品,同样是主打植物草本概念。“一样的概念,不同的味道。”曼秀雷敦对垒相宜本草,还是拿业绩争高下吧。

索薇娅


2015年7月3日,在“韩束年中总结暨战略规划会”上,上海上美化妆品有限公司(自2015年11月1日起,上海韩束化妆品有限公司将正式更名为“上海上美化妆品有限公司”,记者注)旗下高端洗护品牌索薇娅首次亮相,标志着韩束正式进军无硅油高端洗护市场。据悉,索薇娅产品10月起正式面市销售,定价在69-198元之间。

与此同时,趁着国家全面放宽二胎政策之风,上美公司旗下婴童品牌红色小象也即将正式面世。

点评推广新品牌的方式有很多种,最土豪的方式就是大手笔砸钱投广告。索薇娅代言人Angelababy、红色小象代言人赵薇,都是一线女星,再加上上美公司动辄十个亿的广告资源投入,索薇娅、红色小象真是想低调都不行的节奏。

(新)丁家宜


2015年8月初,丁家宜在官方微博上以“20年经典回归”的定位,置顶推广洁面霜、保湿霜、BB霜等8款新品,并在天猫旗舰店搞活动。此前,丁家宜的官方微博曾在2014年5月5号停止了更新,而从2015年6月5号开始,已经陆续发布一些新内容。


其实,在今年7月份的时候业内就有消息,丁家宜品牌创始人庄文阳已经以不足1亿元的低价回购了品牌及其苏州工厂。此后,庄文阳通过媒体确认了从科蒂手中回购丁家宜品牌。因此,以2015年8月初丁家宜打出“20年经典回归”为标志,一个新丁家宜回来了,其主要销售渠道仍然死磕商超,网点扩张呈现势如破竹之势。

点评按照2010年丁家宜被卖给科蒂集团时公司方面的说法,在彼时的中国护肤产品市场,丁家宜防晒用品的市场占有率排第一,男士化妆品市场占有率排第二,洗面奶排第三,面膜排第四。公司当时还援引尼尔森的调查数据表示,在大陆市场上,每六罐防晒乳液就有一罐是丁家宜品牌。

很庆幸,一个被卖掉的国产品牌又被买了回来,丁家宜是回来了,但江湖地位早已不再,重出江湖的丁家宜真得能够再现昔日辉煌吗?消费者还怀念它吗

维卡菲


2015年8月28日,拥有国际保健品类果冻专利技术认可的韩国WELLCARE FIT维卡菲时尚纤体果冻,在上海召开品牌新品发布会,宣布强势入驻中国市场,并正式签约韩国艺人Rain为品牌代言人,活动当天,Rain亲临现场。

在美丽文化盛行又美食诱惑满满的韩国,塑身美肌果冻是众多爱美女性包中必备,很多韩国明星也对此类产品热衷度极高,强大的市场需求导致韩国本土果冻类保健品市场每年以18%的增长速度递增,WELLCARE FIT维卡菲果冻则是其中佼佼者。

点评来自英敏特的一项调查显示,2016年Beauty Food将成为中国美容化妆品市场上一股不可忽视的新势力。作为韩国最具影响力的Beauty Food品牌来到中国,好不好吃固然重要,能不能教育好消费者才是它成功的关键。

自然乐园


2015年10月23日,据引述韩联社当日的报道,韩国著名护肤品牌“自然乐园”将于2015年11月初入驻中国2200家屈臣氏门店。虽然早在2013年年末开始,自然乐园就在中国电商平台销售产品,且在2014年12月和今年7月,自然乐园已经在北京开设了2家试点店,但一次入驻2200家屈臣氏门店,这被业内普遍视作是自然乐园真正登陆中国实体渠道之举。

点评在韩国,自然乐园单品牌店跟悦诗风吟有得一拼,这项终于拼到了中国市场。不过,悦诗风吟还是抢先了一歩。对于中国消费者来说,大多最喜爱“自然乐园92%芦荟胶”,可是天知道淘宝上有多少自然乐园的疑似“兄弟姐妹”卖的红红火火,所以尽管它的外形是那么抢眼、售价是那么亲民,很多消费者还是不敢在淘宝上买上哪怕一只“自然乐园”。走进实体渠道,对于深受假货困扰的自然乐园而言,好事一桩。

不数不知道,一数吓一跳。2015年,如果你觉得小编盘点的不够,欢迎拍砖额!

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