男生在护肤市场的增长潜力不断提升!

鼎亚展览服务有限公司2019-01-15 16:28:10

日前,信息时报社联合中国市场研究行业协会通过线上问卷大调查和记者线下的深入电话回访,发布了《“3·15”广州社区日化消费民调》。

本次调查通过精细筛选样本,最终获取885份有效问卷。

调查报告显示,随着消费升级,男性消费者在护肤市场的增长潜力不断提升,而国货中也不乏市民喜爱的日化品牌。

但对于新兴品牌来说,要实现突围成为“日化黑马”,关键是瞄准年轻、具有实力的中高端消费群体。

男性护肤市场前景诱人

护肤不再仅仅是女性的“专属”,男性也越来越重视护肤。

调查显示,女性经常使用的百雀羚、巴黎欧莱雅和玉兰油等护肤品牌,同样深受男性消费者的喜爱。23.8%的男性经常使用的是百雀羚,20%的男性选择的是巴黎欧莱雅,还有12.7%的男性则最爱玉兰油。

值得一提的是,男性对护肤品牌的选择集中度也更高,除上述三大护肤品牌外,包括佰草集、美肤宝和曼秀雷敦等其他护肤品牌被男性看中的占比均不到5%。而女性对护肤品牌的使用则范围更广。

调查显示,不同女性对自己经常使用的护肤品牌各有所爱,其中玉兰油和巴黎欧莱雅的占比分别为21.2%和14.6%,百雀羚、雅漾、雅诗兰黛、悦诗风吟等多个品牌的占比均达到5%。

但信息时报记者注意到,目前市场上供男性选择的护肤产品也并不多。如佰草集旗下有男士专用的保湿露、巴黎欧莱雅旗下有男士专用洗面奶。而即便拥有男士护肤产品的品牌,也不会像女性护肤品一样分类精细。

而女性对护肤产品的要求也更高,从调查中消费者的评价来看,覆盖了保湿效果如何、是否能抗衰老、年龄是否适合、是否会有副作用等细节问题。而来自天河的潘先生选择巴黎欧莱雅护肤的理由,仅仅是“有男士专用的护肤品,且价格不高”。

调查指出,如今男性消费者不用护肤品的寥寥无几,但专业护肤品牌却屈指可数。随着消费水平的不断提升,男性越来越重视个人仪表,男性护肤市场的增长潜力应当不容忽视。

国货忠诚度较高

调查显示,广州日化市场中也不乏受到市民喜爱的国货品牌。如护肤品牌中,百雀羚总体市场排位第三,忠诚度也位居第五。

牙膏、洗护、洗衣液等日化市场中,不少国货品牌成功实现“突围”。

据调查数据,洗衣液市场几乎全部被国货品牌占据,超过50%的受访者近三个月最常使用的洗衣液为蓝月亮。第二梯度的洗衣液品牌有立白、威露士。

广州牙膏市场中,中高端国产品牌云南白药和舒客,市场占有率达到20%,已经彰显出一定的市场潜力。

此外,洗发水品牌中,来自广州的霸王洗发水“一枝独秀”,成为挤入前五位的唯一国货品牌。国货沐浴露品牌威露士,因定位独特的杀菌功效,也占有一席之地。

不过部分日化细分市场中,外资品牌的绝对优势也依旧存在,甚至呈现出“外资独大”的现象。据调查数据,广州沐浴露市场中品牌集中度较高,仅舒肤佳和多芬便占了60%的市场份额,而二者均属于外资品牌,分别为美国的宝洁公司和英国联合利华公司的旗下产品。

黑马品牌瞄准年轻消费群体

如何在老牌的日化品牌中开辟新的市场,实现差异化定位是年轻品牌取胜的关键。近年来,日化市场也不断涌现出一批中高端的“黑马”品牌,吸引了一批有实力的年轻消费者,其中尤以洗发水市场为代表。

据调查报告,广州环亚化的“富二代”洗发品牌滋源,定位“无硅油”,乘着消费升级的大势,如一匹“黑马”进军洗发水市场。

不过,在竞争激烈的市场中仍难以进入前八,忠诚度也偏低,只有17.7%。给消费者第一印象价格偏贵的洗发水吕,同样定位中高端,目前排名第七,并有明显的上升趋势。

此外,新兴品牌阿道夫广告打出“爱的味道”,吸引了一批有经济实力、有文化、有情调的女性。

新晋国产牙膏品牌舒客,面对竞争激烈的市场同样打出“年轻牌”。其定位中高端的年轻消费群体,吸引了一批25~35岁的核心消费者,品牌忠诚度也排名第一。调查显示,在25~29岁和30~35岁两个年龄段中,分别有16.7%和12.1%的消费者最经常使用牙膏品牌为舒客。

事实上,随着消费升级,现有日化品牌也出现向中高端品牌转移的趋势。如黑人、中华、佳洁士等牙膏的消费者有向中高端品牌云南白药、舒客流动的趋势,其中有10.7%和9.3%的黑人牙膏消费者表示,下次最可能购买的品牌为舒客和云南白药。

数说日化用品

不同女性对护肤品牌各有所爱,其中玉兰油和巴黎欧莱雅的占比分别为21.2%和14.6%,百雀羚、雅漾、雅诗兰黛、悦诗风吟等多个品牌的占比均达到5%。

在男性消费者中,23.8%的男性最经常使用的护肤品为百雀羚,20%的男性选择的是巴黎欧莱雅,还有12.7%的男性则最爱玉兰油。

广州沐浴露市场,仅舒肤佳和多芬便占了60%的市场份额,而二者均属于外资品牌。

洗衣液市场几乎全部被国产品牌占据,超50%的受访者近三个月最常使用的洗衣液为蓝月亮。紧随其后的是立白、威露士、奥妙,占比分别为12.6%、10.4%和9.4%。

广州牙膏市场中,中高端国产品牌云南白药和舒客,市场占有率达到20%。


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