90后女星成彩妆品牌新宠

现代广告杂志社2021-04-06 14:21:33

美妆行业消费潜力爆发的年龄越来越早,九零年后的年轻消费人群在2016年线上消费人数占比已过半,其中95后消费人群人数增长更为迅速,占比接近四分之一。

此前窦靖童代言SK-II神仙水的消息一出,立刻引发了社交媒体的震动。让人感到吃惊的不仅在于窦靖童特立独行的个人形象,与SK-II传统的知性美和女性美形成了鲜明反差,还在于窦靖童出生于1997年,她也成为SK-II代言人中年龄最小的一位。

(图片来源:网络)

在明星代言和品牌大使的选择上,DiorBenefit、植村秀中国都使用了相同的策略,邀请更年轻的明星来代言和宣传自家产品。

最近,Benefit上线了首位全球品牌形象大使及眉部代言人杨紫拍摄的广告片,这是品牌成立40年来首次启用代言人。短片中杨紫所扮演的白领,在被同事用“这不适合你”拒绝一起去看摇滚演出后,下班摇身一变成为一名摇滚歌手,而后同事们发现去看的正是杨紫的演出。杨紫的百变形象刷新了同事们对她的认知。

植村秀中国也不例外。品牌于日前宣布古力娜扎成为新任品牌大使,并随后上线由其演绎的全新无色限唇膏的短片。

在此之前,周冬雨已经成为兰蔻品牌彩妆的中国大使。其为兰蔻小粉盒出镜的广告片,以周冬雨一天的生活为故事线,将年轻女性活泼随性的魅力展现出来。同时将产品“时刻保持水润不卡粉”的特性传递给大众。

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如今,95后已成为美妆行业的核心消费人群。第一财经商业数据中心联合天猫美妆发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示,美妆行业消费潜力爆发的年龄越来越早,九零年后的年轻消费人群在2016年线上消费人数占比已过半,其中95后消费人群人数增长更为迅速,占比接近四分之一。

这使美妆品牌开始推出更年轻化的产品。比如窦靖童代言的SK-II神仙水,通过瓶身焕新来吸引年轻消费者。产品将年轻人更喜欢的涂鸦艺术印于瓶身之上,颠覆了以往大众对SK-II产品的认知。

而杨紫代言的Benefit眉部产品,一上市就取了一个颇为逗趣的名字,叫“防麻瓜眉笔”。与广告片一同上线的,还有一套杨紫眉表情包。从产品名称到营销手段,都能看出品牌在向年轻消费者示好。

(图片来源:网络)

所以在代言人和品牌大使的选择上,90后女星也开始成为彩妆品牌们的首选。从明星们的简介中不难发现,杨紫、古力娜扎、周冬雨都出生于1992年。相信未来会有更多美妆品牌选择年轻偶像明星进行代言。她们除了能为品牌带来流量之外,还能通过自身散发出的青春活力更好地为品牌年轻化背书。