100多年来首次!联合利华收购了一个彩妆品牌

营销头条2018-12-05 17:42:50

近年来,全球彩妆市场高速发展,欧莱雅、科蒂、资生堂等国际巨头纷纷通过收购的方式在这一领域跑马圈地。现在,全球日化巨头联合利华也终于在彩妆领域动手了!


联合利华近日宣布已与美妆品牌Hourglass达成收购协议,具体交易细节暂未透露。如果并购顺利完成,这将是联合利华首次进军高端化妆品领域。但集团发言人称交易最快将于今年下半年完成,目前正等待相关部门审批。


据悉,Hourglass创立于2004年,去年开始,这一品牌因为一款“五花肉”腮红走红,在中国的社交网络上也受到美妆博主和年轻女性消费者的关注。


近两年,全球彩妆的收购热潮从未停止过脚步。2016年7月,欧莱雅以12亿美元收购美国彩妆品牌IT Cosmetics。随后,雅诗兰黛便以2.3亿美元的价格收购美国彩妆品牌Becca Cosmetics,一个月后又宣布以14.5亿美元收购美国彩妆品牌Too Faced。



联合利华一直坚持两条腿走路,同步发展快消品及个人护理产品。不过,考虑到近年来日化产品所能提供的业绩帮助正在增强,联合利华也开始加注日化板块上的筹码,并试图将这一业务发展成为集团的核心业务。自去年开始,联合利华的一系列举动都在证明集团的经营重心正在从食品板块转移至个人护理业务,集团先后收购了多个品牌。

而从全球或国内来看,以日用品为主营业务的联合利华对标的一直都是宝洁。宝洁在化妆品方面逊色欧莱雅,宝洁曾尝试过从日用品转型化妆品,用了近10年时间仍未有起色。宝洁旗下品牌玉兰油曾今也是中国大众化妆品品牌,现在一直在萎缩;宝洁在彩妆方面也有过涉猎,最终都以失败而告终。联合利华此次进军高端化妆品市场或困难重重。

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