跨境电商再起波澜,亚马逊这次憋大招了!

2019-09-10 13:48:30

跨境电商再次掀起波澜,而亚马逊这次却阻止了一个大动作!

2016-12-05 沧州市电子商务协会 沧州电子商务协会
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中国海涛正在崛起,从采购商、无数中小型卖家使用买方模式,从欧洲、美国、日本、韩国等国家寻找优质廉价产品,然后通过邮袋邮寄给用户。在采购模式中存在着大量的假冒伪劣、分配缓慢、税收流失等隐患,经验也很糟糕。由于灰色电子商务在特定时期已经流行了七、八年,在政府重点支持正式跨境电子商务后,代沟作为一种模式已经基本消失。


随着跨境电子商务的爆发,中国人越来越热衷于海外化妆品、母婴、服装、鞋子和食品,跨境电子商务用户的渗透率已经超过了20%。海外近一亿黄金在线买家的消费习惯已经逐步发展,而快速增长的市场呈现出行业集中化的趋势,因为用户习惯于一站式购买。同时,由于跨境电子商务政策的调整,在短短两年时间里,跨境电子商务迅速跨越战国时期,百花争霸。天猫、京东和亚马逊占据了跨境电子商务的一半以上。




京东将全球专有采购与海外供应商整合在一起,沃尔玛的持股也是这一战略的组成部分。沃尔玛和乐天有能力整合大规模的海外供应链.天猫整合了大量的国外品牌、贸易商和百货公司,而亚马逊则采用了海外直接邮寄、保税仓库和进口直接多渠道模式,使海外供应链更加完整。欧美日品牌合作体系完善,仓储物流等供应链能力独特,几乎所有中国人都热衷于品牌跨境直邮能力,亚马逊的供应链是完全整合、快捷、规范、完善的。


我们习惯于跨境直接邮寄,并在网上寻找最受欢迎的海外产品。有两个最大的头痛。


运费很贵:我们买了几百元,但是当我们发现运费在30到50之间时,心里还是很难过的,运费可能占到购买价值的20%。


送货慢:下订单,等快递到门口,也许十天半过去了,紧急货物不能及时送货,跨境直邮快递经验一般不好。




在过去的两天里,亚马逊中国宣布了一个令人惊讶的消息,在欧洲和美国使用的Prime会员卡服务已经正式进入中国,会员服务的内容也已经本地化。它不仅在亚马逊中国网站上为中国消费者提供了不受限制的零门槛免费分销900多万种产品,还为中国消费者提供了无限制的跨境邮件免费货运配送服务。三国战争的火上浇油必将改变国内跨境电子商务的格局,将跨境电子商务推向“全球免费送货时代”。




作为亚马逊的核心业务之一,Prime通过高质量的特殊会员服务,培育了高粘度、高频率的用户群体,只要支付99美元,它就可以享受免费上门送货两天折扣的特权会员服务,而不设门槛。支付特殊服务费用的会员并没有遭受损失,事实上,这更符合成本效益。美国市场研究公司Cir去年发布了报告。亚马逊的会员每年在亚马逊上花费1500美元,而非首相会员每年只花625美元,因此,总理会员在亚马逊上花费更多的电力和频率,在享受特快快递服务的同时节省更多的运费。


全球会员服务的两个基准,一个是雷军数年来一直在考虑的神奇超市,另一个是电商巨头亚马逊(Amazon),它死于许多模仿其会员服务的同行。这就是为什么?我们抓住了用户的痛苦,我们需要更丰富、更便宜的产品,也需要更好的服务,尤其是电子商务的体验,无论是中国人还是美国人,我们的体验需求是一样的,即好的和很多产品的真正的商品更快的递送服务,对于亚马逊的优质服务,即使你只卖了一双袜子,只要几美元,对方将不得不在两天内把货物送到家里。这意味着亚马逊将不得不支付几美元的快递费。


据亚马逊全球首席执行官格雷格·格里利(GregGreeley)称,亚马逊正式向中国推出了Prime服务。在亚马逊(Amazon)的美国业务中心优先处理后,所有首相的跨境直接邮购都被空运到了中国。快速清关后,亚马逊中国运营中心将货物送货上门,整个配送周期大大缩短,大多数消费者仅需5至9个工作日就收到跨境包裹。亚马逊现在有40架货机,而亚马逊过去十年的策略是解决更快的配送问题。面对中国日益增长的中国市场,亚马逊也必须拿出自己的技能,无论投入多少,都要在同行中建立创新的购物体验,以给挑剔的中国用户留下深刻印象。


与美国版相比,中国首相不仅便宜,正常价格是388元/年,而且在6个月内是促销期,全年的套餐只有188元,任何人都还有一个月的免费试用期。从服务范围上也进行了定制化创新,除了中国亚马逊网站九百多万产品享受无限倍的快速免费邮件服务外,还享受到亚马逊全球400多万商品免费跨境直邮服务,门槛仅为200元,这只是一个小小的例子。供中国海涛用户使用




2014年,亚马逊开始改变其在中国的战略,将跨境电子商务作为一个新的动力方向。“全球开店”服务允许中国制造商通过亚马逊的供应链系统向世界销售,当地的电子商务服务也进行了改革。亚马逊最强大的海外供应链开始向中国出口,而中国跨境电子商务消费者是输家、家庭主妇、孩子、母亲和高富淮集团。也许是世界上最热衷于海外消费的国家,中国去年在海外旅游上花费了1.2万亿美元,购买了世界上46%的奢侈品,这是一个巨大的市场,亚马逊有能力在全球供应链中采购,它正盯着亚马逊,跨境电子商务仍在高速增长,我们都知道,与五年后相比,目前的规模只是规模的一小部分。


这次进入中国,亚马逊充分利用了自己的技术,整合了世界上最强的商品和供应链系统,充分利用了亚马逊在欧美的快速供应链反应能力,采用了整个航空运输模式。中国消费者不必再担心假货,他们都与欧美仓库保持同步,他们也不必担心运费过高和配送缓慢。亚马逊希望在与竞争对手的竞争中发挥得更快。不惜一切代价改善海外淘大体验的目的,不仅是为了收获庞大的海外淘大市场,也是为了进一步重塑中国海外淘大集团的网上购物习惯。下一步是跨境电子商务进入一个新时代,即全球免费送货和高速跨境配送。


只有这一次,亚马逊才有理由笑到最后,从全球的角度来看,亚马逊是全球电子商务供应链中最大、最强大的平台,包括几乎所有欧洲、美国、日本和韩国的热点品牌,只有它拥有世界上最快的订单处理和响应能力。这次,根据中国市场情况,自主创新。走一条适合中国海外阿莫的发展之路,而中国海外阿莫集团欢呼雀跃,同时也让对手们更加头痛,因为亚马逊的模式在短时间内无法模仿和复制,亚马逊也没有什么可偷的乐趣。



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