化妆品丨男士护肤品的市场行情分析

浙江省保健品化妆品行业协会2020-11-17 06:52:32


随着人们生活水平的提高,人们的支出话费也变得更加多样,对于广大男士群体来说,关注并且维护自身的形象同样变得非常重要,男士消费者也需要借助的化妆品来让自己变得更加圆满,男士化妆品行业也在这样的市场条件发展的越来越快。

 

男士护肤品的市场行情分析

随着人们生活水平的提高,人们的支出话费也变得更加多样,对于广大男士群体来说,关注并且维护自身的形象同样变得非常重要,男士消费者也需要借助的化妆品来让自己变得更加圆满,男士化妆品行业也在这样的市场条件发展的越来越快。

从国际美容市场了解到,欧美国家大概有39%的男性使用男性化妆品。根据统计资料显示,近两年来,国内外男士美容护肤品的销售涨幅超过50%,而中国的男士化妆品市场起步相对较晚,近两年的发展速度更加迅速。2007年的男士化妆品销售额超过15亿元,但是和化妆品总体市场相比较,男士化妆品的市场份额还不到2%。而今年,男士化妆品销售额有望突破70亿,接近整个化妆品市场份额的5%。

就目前的市场情况来看, 男士化妆品按产品种类可分为护肤品、洁面产品、身体清洁品、剃须用品、香水等五大类。其中护肤品按不同的使用部位可以分为脸部、手部、身体、眼部、唇部等五大类。按目标市场可以分为奢侈品,核心,中档,低档等四大类。按功能可以分为很多种,如保湿,控油,防晒,抗衰老等等。同时,随着市场的发展,男士消费者的需求会变得更加丰富,这也就会促使男士化妆品变得更加多样化。

当然,面对日益丰富的男士化妆品市场,创业者想必也想要知道,男士化妆品行业目前的市场发展现状如何。 就目前来看,男性消费市场呈现如下特点:

 

男性消费市场特点

1对护肤品没有太高的要求,使用的主要目的就是滋润、保护皮肤,对于大多数的男性来说,像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求,无需再花更高的价钱购买核心次的产品。男性的肤质跟女性有很大的不同,皮肤偏油性容易油腻,皮肤酸度比女性高,分泌的皮脂和汗液较多,男性关注度肌肤问题也与女性存在较大差异。统计得出肌肤出油、暗疮和干燥最受关注的男士肌肤的三大肌肤问题,两者合计关注度高达80.17%。

2同档次的产品差异性不大,在购买时,品牌知名度是重要的决定因素。

3从购买场所看,超市基本上占据了主要的销售渠道,近85%的男士产品是在超市完成购买的。从不同城市级别来看,一线城市选择超市这一购买场所的比例高于二三线城市。

4从购买因素看,值得信赖的厂家品牌,产品有我想要的功能成为男性消费者考虑购买的最主要因素。从不同城市级别来看,知名厂家品牌对于一线城市消费者的吸引力略高于其他级别城市。

5从了解护肤品的途径看,电视广告成为男士了解护肤品的主要渠道,因此妮维雅和欧莱雅成为男士知名度最高的产品。

6从促销方式看,打折销售现金折扣是男士消费者最喜欢的促销形式,相对来说一线城市消费者对于加量不加价买大送小的喜欢程度高于二三线城市。

7从消费群体看,30岁-40岁的男士占整个消费比例的53%,是绝对的消费主力,这部分人月收入在3000元-5000元之间,主要以股份制企业、国家公务员、国营企业、私营企业、三资企业的人员为主。



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