中国面部护肤品市场观察

省广市场研究2018-12-05 15:00:18

中国面部护肤品市场强劲多样、活力十足。


截至2015年底,中国护肤品市场销售额达到910亿元人民币。尽管中国经济放缓,但消费者对护肤品的需求仍然稳步增长。该市场在2015年的增幅达到11.5%。 


展望未来,市场将会继续加速增长。经济独立、受教育水平和社会地位的不断提高将促使女性消费者增加在皮肤保养方面的开销。随着城市污染的加剧,消费者日益意识到保护皮肤的重要性,并愿意花更多钱用于改善暗沉肤色。另外,抗老化市场也将继续快速增长。




中国美容市场见证了本土品牌的崛起。百雀羚日用化学有限公司和上海上美化妆品有限公司(原名“韩束”)的市场份额均大幅增长。


相比之下,西方品牌步履维艰。欧莱雅旗下的护肤品品牌的业绩表现不尽人意,其在中国的霸主地位遭到国内品牌和韩国品牌的挑战。


自2012年开始,宝洁就中国美容市场中深陷泥潭。在海肌源败走中国市场之后,该公司进行了管理团队重组和变革,但此举并未逆转其在中国市场的销售颓势,尤其是美容产品部门。2015年,宝洁公司将旗下的43个品牌出售给科蒂集团,表明宝洁正在进一步整合其美容业务。 



对比2015和2016年的数据,我们发现,毛孔粗大、肤色暗沉和眼周问题仍是中国消费者最大的肌肤顾虑。皱纹、皮肤松弛等皮肤老化等相关问题也成为越来越普遍的担忧。 



洁面产品仍是女性和男性最常使用的品类。面膜已取代面霜成为仅次洁面产品,使用第二普遍的产品。 


面霜/乳液在女性用户中的使用率从2016年的72%缩减至2015年的61%。由于即刻充盈补水和饱满润泽的功效,面膜取代面霜和精华液的趋势将继续。 


化妆水使用率上升。此外,21%的被访者曾使用过面部喷雾。水类产品使用增加意味着消费者的补水意识更强。



男性还尚未像女性那样建立起一套完善的护肤流程。在护肤方面,男性消费者仍落后于女性消费者。洁面产品是唯一一个超过半数(64%)的男性被访者使用过的护肤品类。这表明,男性护肤产品市场的增长潜力仍然巨大。与男性消费者沟通时,品牌需采取不同的方式。 


对于男性消费者来说,解决皮肤问题或预防问题的方法比强调美容保养更有效。品牌应强调其产品能帮助解决哪些问题(如祛斑、收缩毛孔)。



中国女性对不同国家的护肤品牌有着独特鲜明的品牌联想,其购买动机因而受到这些不同品牌印象的影响。 


韩国品牌成为大众市场的新宠,并被视为更天然的选择。中国本土品牌具有性价比高和容易购买的形象。法国品牌的高端形象和口碑好是促使消费者购买的原因。日本品牌因为使用安全、天然和高科技脱颖而出,而澳大利亚品牌购买者认为它们“更有效”。 


韩妆继续席卷中国女性消费市场。33%表示韩国品牌是其最经常购买的品牌。消费者是韩星代言的美妆品牌的坚定拥护者,尤其是20-24岁的年轻消费者。 



全新的《面部护肤品》研究报告将讨论中国女性的化妆频率及变化;底妆、眼妆和唇妆产品使用习惯;购买态度;不同品类的购买动机;以及她们对品牌沟通方式的看法。




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