【CBO·国际】联合利华连续收购4个高端护肤品牌,个护业务布局轮廓初显

化妆品财经在线2019-07-11 16:29:35


编者按 更多精彩尽在CBO.cn

昨日(7月2日),联合利华集团宣布收购美国高端护肤品牌Murad,为旗下个人护理兵团再添一员猛将。这是继REN、Kate Somerville(凯诗薇)和Dermalogica(德美乐嘉)后,联合利华今年收购的第4个高端个人护理品牌,至此,联合利华在个护领域布局轮廓初显。





REN、Kate Somerville(凯诗薇)和Dermalogica(德美乐嘉)


CBO网讯(见习记者 吴思馨)对于此次收购,联合利华CEO保罗波尔曼这样评价,“我们很高兴地欢迎Murad品牌成为联合利华旗下个人护理品牌组合中的一员。作为一个既有个性化又有整体性的专业药妆品牌,Murad品牌将成为联合利华近期个护品牌收购战略的良好补充。我们十分期待与Murad博士和他的研究小组合作,继续发展壮大Murad品牌。”



联合利华CEO保罗波尔曼


Murad品牌创始人Howard Murad博士补充到,“我们一直致力于将我们的目标和高质量产品惠及更多的人。与联合利华合作,让我们得以拓展品品牌的广度和深度,同时对Murad的创始理念更具信念。我们的道路一片光明,我非常高兴能和联合利华一同努力,和世界分享我们的产品,并让Murad品牌带给世界以美好。”



Murad产品


但是,对于具体的交易条款和收购要价,联合利华并未透露详细信息。


据了解,Murad公司于1989年成立于洛杉矶,创始人是美国皮肤护理专家、加利福尼亚大学洛杉矶分校教授、医学博士Murad先生。旗下产品主要包括抗衰老、粉刺祛痘、防晒、敏感肌肤、身体护理、男士护肤等多个系列。在专业沙龙SPA如Massage Envy、化妆品零售商Sephora(丝芙兰)、Ulta、Nordstorm和直销渠道都占有重要席位。



Murad先生


2014年,Murad年销售额大约1.15亿美元。至今在包括英国、美国、加拿大、挪威、泰国、马来西亚等在内的全球42个国家和地区的百货、药店、美容院和沙龙销售,但尚未正式进入中国市场。


联合利华在高端个人护理业务上的野心在去年就已初露端倪。在2014年业绩总结中,联合利华曾提到,会为旗下个人护理业务寻找并购机会,借以补充其在中高端产品线上单一的现状,以对抗主要竞争对手——宝洁公司。与联合利华的不断拓展对比鲜明的是,宝洁此时正采取瘦身策略。有业内人士曾指出,联合利华在个人用品和家庭护理用品领域中,洗护用品占比较大,护肤产品却相对稀缺,因此填补这部分空白,选择合适护肤品牌进行收购对品牌未来发展显得至关重要。



广州冯建军营销策划有限公司总经理冯建军


对此,广州冯建军营销策划有限公司总经理冯建军分析,联合利华作为主业为食品及洗涤用品的公司,虽然被称为化妆品行业四大企业之一(雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、联合利华),但其在体量上——起码是在中国市场上——并不能与宝洁平起平坐。与其说联合利华拓展个护领域是为了对抗宝洁,不如是着眼于自身发展的突破之举。


此外,冯建军还认为,尽管在现今的中国化妆品市场上,要推广新品牌的经济成本和心里成本都大大高于从前,“天时地利人和几个因素都差强人意”,但中国作为全球第二大化妆品市场仍不容小觑,联合利华今年的动作对中国市场的影响尚待观察,其收购的4个高端个护品牌是否会进入中国市场也不得而知。