Burberry的朋友圈丨从爱德华七世到吴亦凡,你的朋友圈决定了你是谁

摩尔小姐2019-01-17 06:26:01



Hi,智白嗲们,


在这个创业时代,创造一门事业成了一件很时髦的事儿,好多年轻人都摩拳擦掌,准备投身于浪潮之中。摩尔和你们分享过许多牛逼闪闪的创业故事,从硅谷红人白宫逆袭传奇,然后你会发现,每一个呼风唤雨的人物,都有一个强大的人际网络。


他们不一定生而强大,而是在发展事业的过程中一路壮大。


比如Burberry吧,他的朋友圈特别厉害,在不断壮大产品系列和升级DNA的过程中,他背后的梁山好汉为他推波助澜百余年,这些人中有人将镇店之宝挖掘出来……



有人把他传播出去……



有人给他注入新时代的血液……



也有人继承他百年来不变的DNA。



作为一个有文化的时髦精,除了对美妆新品了如指掌,对大牌经典如数家珍,我也会研究品牌背后的成功学。如果你也心心念念想干一番事业,那么Burberry风云变幻的161年,还真是一部年轻人必须读一读的“创业经”,有句老话叫你的朋友圈决定了你是谁,学学人家怎么通过友谊的小船在时尚界策马奔腾的。






首先你需要遇见一位伯乐



Edward VII

爱德华七世 · 百年前的时髦爱豆



Burberry在诞生之初就是一匹千里马。品牌之父Thomas Burberry 21岁时创业开店,当时他白手起家,没有什么强大的资源人脉,全凭一颗匠人之心,此时,Burberry最大的财富,就是他的产品。


Burberry圣诞微电影中的Thomas Burberry


这个热血青年发明了一款镇店之宝:世界最初的防水斜纹布料,Gabardine 嘎巴甸。这款王道面料一问世,Burberry基本就是躺着干翻其他同行,并于1888年取得了专利,为当时的英国军官设计及制造雨衣。


这个故事告诉我们,产品才是核心竞争力


去过英国伦敦的人都深有体会,那里的天气阴晴不定,刮风下雨全凭老天爷心情,所以结实严密、防水透气的Gabardine 面料收获了许多自来水,其中就包括英国国王:爱德华七世。


这位爱德华七世,是百年前引领时尚风潮的Fashion Icon,皇室新闻头条和时尚版面都是他。当时欧洲的很多裁缝店,如果没有他的肖像放在橱窗,都不好意思开门做生意。



正是因为他的影响,西装、吸烟装、西服套装、狩猎外套和西装礼服才进化成了不同场合的标配。阅衣无数的他却有一句口头禅:



他对Burberry的喜爱和欣赏从不掩饰,因为Gabardine 面料强大的防护性能,在一战期间,他将Burberry钦点为英国军队的高级军服。


这款TIELOCKEN就是现在的风衣鼻祖


爱得深沉的他还入股了品牌,一度拥有70%的股份,因此Burberry成了英国皇室唯一控股的品牌。有如此权威坐镇,人气嗖嗖嗖地扶摇直上。现在人们提到英国的三大成就,除了议会民主制,苏格兰威士忌,另外一个就是Burberry



所以这个故事告诉我们,想要功成名就,首先你得是一匹千里马,拥有独一无二的看家产品,然后去遇见一位慧眼识英雄的伯乐。







接着你得有一位靠谱的接班人



Christopher Bailey

时尚界的扎克伯格



现在长江商学院推出了二代班,据摩尔小姐的仙女朋友说,这门课业的一大主旨就是让中国民营企业得以传承,因为现在的富二代们都不太愿意继承老爸老妈的家业,更喜欢在新兴的领域里开天辟地。


所以有个靠谱又有才的接班人,让品牌DNA得以延续,是一个国际难题。


幸而Burberry在芸芸众生中邂逅了Christopher Bailey,他不但小心呵护着品牌的英伦基因,向经典艺术与文化致敬,在他的手里,镇店之宝「Gabardine Trench 风衣」也进化出了很多时髦的样子。




比如让硬朗与柔软碰撞的“混血”风衣,既保留了品牌一贯的军旅元素,又掺入女人味十足的蕾丝。


2016 春夏系列


又比如落英缤纷的斑斓风衣,以大自然的鸟语花香为灵感,隔着屏幕我都能感受到那野蜂飞舞。




搭配绚烂的渐变色真丝,和可爱的蛋糕纱裙,风衣也可以很仙女。



2015 春夏系列


还有把装饰艺术搬上身的浪漫风衣,穿上身有种旅行艺术家的气质。



创意灵感来自Bloomsbury文化圈和英国查尔斯顿地区的装饰艺术,Christopher Bailey特别擅长在英伦经典艺术文化里翻箱倒柜找宝贝。


2014 秋冬系列


以及前两年特流行的茧型极简外套。


2014 春夏系列


让摩尔印象很深的是有点摩登,又有007女郎神采的半透明乳胶质地风衣。


2013 秋冬

以及,摩尔前不久刚介绍过的二月系列,以英国著名雕塑家Henry Moore的美学概念为灵感,设计出了轮廓感很强的外套,不规则曲线成了点睛之笔,这一季好多过目不忘的绝美设计,点这里重温。



镇店之宝也进阶成了「轻薄 Gabardine Trench 风衣」,有种走路带风的效果,因为采用极细纱线制成,因此穿在身上会有飘飘然的轻盈感,很适合在春夏季穿着。



设计上也处处都是小心思,比如这件吴亦凡同款,是超大袖口的设计,并且男女同款,可以和你的男朋友换着穿,很有爱吧?




还有经典依旧的双排扣或单排扣Trench风衣。



有一个很经典的说法,与其买一堆只穿一季就丢的高街款,不如买一件能穿上十年的经典款,说的就是Burberry的风衣。


摩尔给你们准备好了快速通道,点击阅读原文就能查看当季的新款风衣以及经典款。


除了设计创意,Christopher Bailey还有项本事,就是把互联网营销玩得翻云覆雨,摩尔之前悉数过这位“时尚界的扎克伯格”的种种战绩,点这里复习。


时尚界的扎克伯格丨那个用全息投影走秀的鬼点子王,又在搞新花样了》


这个故事告诉我们:想要屹立不倒,你得物色一位踏着七彩祥云的接班人,他懂你的品牌DNA,尊重你的文化,但又能像个好奇的孩子,开拓新创意。








互联网时代,你得牵手流量担当



Kris Wu

穿出新味道的人气天王



有独一无二的发明大脑,有权威的舆论风向标,还有才华洋溢的DNA继承者,接下来Burberry要做的,就是在流量时代把英伦气质吹向五湖四海。


所以我大中华市场的偶像们,就是Burberry朋友圈扩张的下一站。



还记得那个开天辟地的夜晚,吴亦凡为Burberry走秀的消息像原子弹爆炸一般刷爆朋友圈,简直是时尚界异军突起的一笔。


标志性的Gabardine Trench风衣,熟悉的配方,熟悉的味道


这种一鸣惊人的效果不仅仅是因为吴亦凡本身是流量里的战斗机,更因为他和Burberry联手形成的反差感太有冲击力。


以前Burberry在我们心目中是这样的:



但当红时髦偶像穿出来的Burberry是这样的:



有一些不羁,有一些叛逆,小年轻们这才意识到,原来这个血统高贵的英伦大牌可以穿出另一种腔调。



原来这个高高在上的百年老牌也可以离年轻人那么近。



这次的成功联手奠定了Burberry和吴亦凡之间友谊的巨轮,吴亦凡正式成为品牌的全球代言人,也是第一位非英籍代言人,兼毫无争议的Burberry穿搭教科书。


无论是经典的Gabardine Trench 风衣……




还是古典风格的英伦宫廷军装……



或是轻松简单的年轻装扮……



他都能驾驭出“吴氏风格”,把经典穿成耳目一新的潮流,混着雅痞味道的英伦BOY路线。



最让摩尔心服口服的是凡凡的女装男穿,毫无违和感,还有种别样的妖娆。



他们的友谊还碰撞出各种火花,去年年底Burberry在SKP精品店推出了「THE KRIS WU EDIT 吴亦凡时尚特辑」系列,人气旺不旺,看看微博上遍地的粉丝秀就知道了。



在时尚界高歌猛进的凡凡,也拿下了时尚大刊的封面大满贯,最近在逛巴塞尔表展的他,时刻牢记自己的代言人身份,件件都是Burberry~


以Henry Moore为灵感的二月系列,这件衬衫摩尔也是一眼就看中了:)


这个故事告诉我们:深度靠产品,广度靠人脉,流量时代,能找个把你演绎出新味道的人气担当,就是最好的小喇叭。







Burberry的朋友圈阵容还远不止此,从奥斯卡影帝到超模,宣传阵容声势浩大。



小雀斑和鬼马超模Cara


最近因为《美女与野兽》大热的Emma Watson,人家第一次轰轰烈烈的品牌合作就是献给Burberry的,还买一送一捎上了自家亲弟弟。这次联手告诉全世界的《哈利》迷妹:当你从少女成长为大人时,一件Burberry的经典款风衣就是你的成人礼。


赫敏初长成,为Burberry代言



《美女与野兽》宣传档,身着2017二月系列


还有英国小花旦Lily James,这位贵族小姐专业户之前在Burberry史诗级的广告大片中出演过,现在又是4月即将上市的“My Burberry Black 香水”的广告主角。摩尔已经提前试用了,香水味道偏甜,很适合像Lily James那样甜美的女生。



Burberry也是星二代收割机,从贝克汉姆家的老大、老二,再到裘德·洛的女儿Iris Law,每一次联手都话题不断,最新的美妆大片就是由Iris Law拍摄的。



更早些年,还有伊丽莎白女王,威尔士亲王,奥黛丽·赫本,以及极地探险家Ernest Shackleton 爵士,正是他穿着防护性能一流的Burberry翻山越岭,让品牌声名鹊起。



这次摩尔受邀参加Burberry美妆限时精品店的开幕派对,就有机会见了见Burberry的另一位小伙伴:金马奖第一位90后影后,周冬雨。


上海港汇广场的Burberry美妆限时精品店


近看皮肤吹弹可破的周冬雨同学


在参加派对之前,摩尔在后台征集了粉丝问题,然后就被海浪般的留言给惊到了。大家关心的爱美、瘦身、和八卦话题,我来一一解答。


首先很多人问周冬雨私下里喜欢什么样的妆容?


其实周冬雨的妆容非常清丽,我和她面对面时,基本看不出妆感,只有微乎其微的眼线,就连眼影也不太明显。她自己也说平时不爱浓妆,否则对皮肤的伤害太大,加上自己也是走清纯路线的。这倒是相当符合Burberry妆容的风格,更注重气质,而不是大艳大丽。



我问她有没有特别种草的化妆产品,她就给我安利起了「丝柔珠光亮彩笔」,这是一支高光笔,用来塑造五官立体感的,她说去伦敦时装周时曾试过,涂上鼻梁的一瞬间会Wowwwwwww地惊叹,鼻子在视觉上立刻变挺直了!




她说这话时我觉得她眼里有小星星,所以聊完后马上试了下,确实非常好用!因为是笔状设计,非常容易上手,可以在鼻梁、下巴、内眼角、锁骨等想要提亮的地方涂一下,然后用手轻轻抹一下,立体感瞬间UP!


对啦,「丝柔珠光亮彩笔」还可以用来画卧蚕,放大眼部轮廓。




近距离接触周冬雨后,就感叹清纯的妆容必须得气色好,底妆很关键,不能死白死白,我仔细打听了下,她当天用了一款Burberry丝柔珠光亮彩饰底液


右上角那款就是「Burberry丝柔珠光亮彩饰底液」


这款底妆产品非常好用,特别保湿水润,易涂开,是带闪亮效果的妆前液。涂完后整个脸都会有些微微的BlingBling感,显得气色很好!对于常熬夜、皮肤暗沉的人,很有必要常备一支。在出席重要场合使用,效果也很拔群。


所以后台好多女孩子都问,周冬雨的皮肤怎么能养得那么白,其实死白死白就不美了,人家是白里带光的那种,白得很仙,白得很有质感。



以上这两款产品都是这次的时装秀臻品,这一季的彩妆叫做“全新彩妆胶囊系列”,灵感来源于2017二月时装秀,讲究质感,色彩也如雕塑一般淡雅娴静,走气质路线的女生肯定喜欢。



不过我也问了周冬雨,如果不考虑自身风格,还想尝试什么样的妆容,她很兴奋地说:暗黑系!


周冬雨的妆容清新自然,很合适亚洲女生,智白嗲们可以在上海港汇广场中庭的Burberry美妆限时店挑选购买,现在丝芙兰也能买到啦!



或者扫描二维码,可以体验简单易用、

妆感自然的Burberry彩妆系列


探索清纯妆容小好手周冬雨最爱的产品




昨天她还使用了:Burberry 烟熏立体双效眼影笔(杏仁色104号),Burberry 晶润凝彩唇膏(郁金香粉红09号),上妆后很有少女感,供你们参考下~



此外,摩尔小姐的微信后台和时髦精社群都快被“周冬雨的腿为什么那么直又那么细?”给淹没了,人家的回答是这样的:“我肠胃不太好,不容易长肉,加上家里遗传都是瘦子。”所以,一切都是基因。不过她也有强调,女孩子平时的坐姿一定要注意,不能习惯跷二郎腿什么的,否则腿肯定不直。



而谈到今后的事业打算,她说太长远的规划目前还没有,但自己喜欢挑战未知,工作要有新奇感才有趣,和不同的人合作,演不同的角色。


最后摩尔小姐还问了问她喜欢什么类型的男生,她之前合作过的人气小天王可不少,余文乐、阮经天、李易峰……4月还有和金城武合作的《喜欢你》上映,但她倒是很老练地打了个哈哈。



其实几年前摩尔曾在“ELLE风尚大典”上接触过她,那时的周冬雨刚因为《山楂树之恋》成名,社交场合上还略显生涩和腼腆,和如今的游刃有余很不一样。之前也有粉丝问:周冬雨是怎样做到越来越自信的?摩尔觉得这个话题聊起来能说上三天三夜,但很显然的一点是,丰富的经历和越来越宽广的眼界造就了今天的她,电影,时尚,如今她都手到擒来。


不过想想也是,Burberry的朋友圈毕竟没有一般人。



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