【CBO·热点】控股韩妆品牌恋火,丸美正式进军彩妆市场

化妆品财经在线2019-01-10 14:00:21


导读

近年来,彩妆市场迅猛成长,在业界已成兵家必争之势。继7月再次冲刺IPO,将彩妆列为公司未来发展重大方向后,丸美集团的彩妆市场布局正式开启。日前,丸美集团将韩国彩妆品牌Passional Lover恋火彩妆(以下简称恋火)纳入麾下。

CBO网讯(记者 彭适)

 

今日(10月17日),丸美集团与韩国彩妆品牌Passional Lover恋火彩妆(以下简称恋火)达成合作意向,丸美将采取控股的形式,成立合资公司,合资公司拥有恋火品牌,同时会对原有的渠道、产品、研发、生产进行系统的整合优化。此举宣告丸美正式进军彩妆市场。



Passional Lover恋火创立于2007年,以时尚、专业为主导,定位为中高端专业彩妆市场,倡导“专业彩妆生活化,时尚彩妆简单化”,产品从韩国原装进口,平均单价约200元人民币。



目前,恋火品牌全线产品共计166个SKU ,彩妆产品有红与黑系列、 0 添加系列、玫瑰绽放系列、繁花复合物系列等;护肤产品有蜗牛水动力系列、蜗牛瞬时柔白系列、蜂胶蛋白养颜系列等。


《化妆品财经在线》记者获悉,恋火从韩国名胜之地——江原道姗娜红玫瑰中萃取花卉精华,独创了花卉精华彩妆系列。恋火品牌形象代言人从2008—2012年为韩国天后崔智友,2013年至今为韩国人气女星李多海。同时,恋火已在《OMG噢买咖》、《时尚汇》、《美丽救兵》、《我是大美人》等电视美妆节目进行广告植入,锁定全国3亿年轻女性。



在渠道布局方面,数据显示,恋火各级省市网点目前已有2000余家,并处于高速扩张阶段。 2014年,恋火品牌销售额达3.6亿元。 



丸美集团方面表示,作为一个在中国市场耕耘达10年之久的彩妆,恋火彩妆谙熟中国消费者,凭借韩国进口的产品品质,获得了非常不错的口碑,销售网络的广泛分布亦充分体现了经销客户对恋火的认可。


除了韩国原装进口的基因,丸美尤其看重恋火彩妆中高端的市场定位,它构成了恋火的独特竞争优势。 “随着恋火彩妆加入集团的品牌版图,丸美快速实现了热门品类和品牌的扩张,有效增强了未来市场的竞争力。在丸美麾下,恋火将可充分获得集团的品牌优势、客户优势、管理优势、团队优势、资源优势,为恋火彩妆注入新的发展动力。”丸美集团相关负责人强调。



靠眼霜起家的丸美,显然对涉足彩妆领域也“势在必得”。


今年7月,丸美再次发起IPO申请。招股书显示,丸美本次募集的资本,将主要用于彩妆产品生产项目建设、营销网络建设项目以及信息网络平台项目。彩妆产品生产项目建设实施主体为广州丸美生物科技有限公司,主要生产用于美化和改善皮肤功能的丸美彩妆产品,包括脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆等三大类,细分为卸妆膏、卸妆液/乳、口红、粉饼等四大类产品。



其中,项目主要建设内容包括 10 万级 GMP 车间、生产及检测设备购置、人员招聘等。 项目拟使用公司已有的生产厂房进行装修使之适合生产的需求,共需要厂房13400平方米。丸美方面表示,项目建成后,公司实现彩妆产品营业收入达5.6亿元;本项目预计总投资额约为2.5亿元,建设期为 2 年。



从营收上看,丸美增长趋势较为平稳,2014年至2016年,丸美公司营收约为10.75亿元、11.9亿元、12.08亿元,净利润分别为2.71亿元、2.81亿元、2.32亿元。从品牌来看,丸美和春纪依旧是其核心品牌,2014年至2016年,丸美品牌分别实现营收9.31亿元、10.29亿元、10.37亿元;春纪品牌实现营收1.43亿元、1.61亿元、1.70亿元。此次将恋火纳入麾下,将促进丸美在核心品牌上形成三足之势,全面拓展美妆市场。


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