一份理容产品榜单,搞定男人的面子工程

ELLEMEN睿士2018-12-31 09:00:18



马修

结构美学护肤专家

ELLEMEN签约直播嘉宾


作为 ELLEMEN 直播节目理容版块的常驻嘉宾、此次直播专家团成员的主导者,更有多年美容行业的工作经验支撑,马修在男士理容领域具有分量十足的发言权,参与者和观察者的双重视角让他得以更加全方位地透视这份榜单诞生的前前后后。今天,他就从更平易的角度带大家一起梳理一下这份榜单,看看它到底“说”了些什么,并与你分享直播过程中有趣的幕后故事。



很多人知道我是护肤专家,但是很多人不知道的是,我是从化妆品牌的市场营销工作入行的,而我手上的最后一件作品,就是男士理容产品。所以当 ELLEMEN 邀请我参与这次理容大赏时,我还有点小激动,有点重操旧业的感觉。


榜单已经相信大家都看到了,11 项大奖各有归属。逐一给大家来分析一下:



Fresh 红茶紧致修护精华露 勇夺最小众的精华类挚爱,单手可操作而且取量精准,其中的红茶酵素对于经常熬夜的男性疲劳肌而言也有很好的修复作用。


而唇膏类的得奖者 Little Ondine ,则绝对是搭上了星战的风潮,和 STARWARS联名的变色润唇膏实在是星战迷们的最爱啊!


眼霜的小冰棒 Kiehl’s 冰爽男士眼 ,方便又实用。



沐浴类的奖项给了 L’OCCITANE 男士活力沐浴啫喱 ,我猜如果让马鞭草沐浴露入围,大奖更是妥妥的,不过男士理容强调男士,这支有香橼和柑橘香味的沐浴露,让人精神为之一振。


Peter Thomas Roth 一直是理科系的护肤品,成分百分比写的密密麻麻,应该是男士的偏爱,但黄金面膜这次如此奢华仍然备受追捧,真的也是令人意外。



洁面大赏估计是男生最熟悉的护理品了,Margrete Gaultier 青春泉鱼籽精华洁面乳 洗后不紧绷而且价格也不菲,算是高品质理容生活要求的选择。


而面霜类的竞争尤其激烈,可不出意外的,La Mer 精华面霜 在投票环节中表现异常,不过也确实,在大部分商务男士中,Lamer有着相当高的口碑。


Oral-B iBrush Plus 3D声波智能牙刷 以性价比突出重围摘得桂冠,强敌如飞利浦黑钻在价格上是真真的没有优势。



不过飞利浦在另一项工具类奖项中还是保持着东方不败的画风,尊耀系列电动剃须刀 依旧有五向剃须到头,以及双V刀片设计,让每一次剃须都无比顺滑,牢牢锁定电动剃须刀的头把交椅。


自从吴亦凡代言了Burberry 之后,连带着 博柏利先生男士淡香水 也受到热捧,今年刚刚推出的新香就被大家喜欢,也是始料未及,你要知道对手可是有常青树帕尔玛之水和流行星祖玛珑。


护理纤弱发质防脱仍然男性最关注的问题,入围的几款洗护发产品都不便宜,KÉRASTASE 男士强韧系列纤细发质洗发水 主要针对的就是营养不足导致的发丝纤弱问题,易断裂不好打理。


 

说回这次理容大赏的过程,虽然我在美容领域做了这么多年,但我也深知和男人聊美容有多难,有人害羞,有些人避讳,有些人觉得不爷们儿,但是精致的男士新生活怎么能少了面子工程 于是我和 ELLEMEN 的团队们就在想怎么能更容易让大家都能从容的接受并参与进来,健身房、办公室、家里的洗手间,这些都是男士生活里一定会存在的场景。场景式的互动是我们最后确定的方案,讲成分讲功效大家还是不太关注,但在正确的地方使用正确的产品,这种务实的推荐,我想会更收到大家的欢迎。


确定了主题就是海选产品的时候了,我们基本着眼于关注男人们的使用习惯,比如方便、一瓶多效、好携带等等,也采访了不少真实的读者。Lamer 和 Sisley就是商务男性们多次提及的牌子,Lab series 的多合一沐浴露,洗发、洗脸沐浴一瓶搞定,还有在润唇膏这个看起来最害羞的领域,我们找到了 MAN 炸天的星球大战限量版。


不过光有产品还不够,让大家参与进来,真的选出最大多数男性喜欢的产品才是这次理容大赏的目的,可传统的杂志反应不够及时怎么办呢?ELLEMEN 告诉我可以直播啊,顺便就在直播中告诉大家哪些好用,该怎么用,有什么特点。这个主意听起来不错,ELLEMEN 最后选定了男性用户最多的直播平台咸蛋家,和用户基数广大的优酷一起来参与到这次的理容大赏。


不过说起直播,好像我一个人讲给大家听真的有点枯燥,于是我们想综合各个方面的声音,找来的软软的萌妹子 Ria,资深美容领域御姐 Elsa,还有代表老爷们儿的小野,一起加入讨论,每个人真心选出自己喜欢的产品,来互相辩论,搞出一个男士理容届的奇葩说来。



几乎每天都要送出去近万元的理容大礼包,就唰一下就送出去了,容我回想起来都再心疼几秒钟。


也因为奖品的“利诱威迫”,一天比一天大家参与度的积极性几何级暴涨!四天直播下来,我们大概和一百多万观众打了照面。


最后的投票环节,也非常感谢 ELLEMEN 的团队,用 H5 页面完美还原了直播中的四大场景,让大家能记起我们呕心沥血推荐的精选单品!(点击 阅读原文 ,再去看看还有哪些好用的候选产品)


不管怎样,今年是个美好的回忆,希望约好大家,来年再战!




编辑:汪可乐 何焜 / 撰文:马修 /摄影:老焯麟



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