雅诗兰黛推线上潮流杂志

2019-09-09 20:13:36

据我们所知雅诗兰黛(化妆品牌名称)也推出线上潮流杂志,中文版本将于“五一”之后正式登陆中文官网。自从去年7月起,这本名为《Estée Edit》的杂志先后在美国、澳大利亚和英国的官网分别上线,针对各市场的消费者,内容不尽相同。而这本线上杂志,很快也会有中文版了。

雅诗兰黛中国表示,中文版将在5月1日之后正式登陆中国官方网站。除了编撰国际版的故事,比如雅诗兰黛创始人孙女艾琳·兰黛(Aerin Lauder),一个由来自中国各部门的雅诗兰黛员工组成的杂志编辑团队,也将加入当地原创内容。

你可能会想,因为杂志已经远远超出了品牌产品的范围,生活方式内容,如饮食、鲜花、滑雪等,似乎与品牌本身没有多大关系。但这些轻松的娱乐书籍玩情感卡片,试图增加用户的粘性。

以4月7日首次上线的英国版Estée Edit为例。封面人物是丹妮尔·科珀曼(Danielle Copperman饰),英国的“维米天使”,但科珀曼在文章中展示的不是魔鬼的形象,而是营养饮食的魅力。该杂志还包括由肯德尔詹娜(肯德尔詹纳),旧金山芭蕾舞团的首席演员特写,和硬照片(康斯坦斯贾布朗斯基),(康斯坦斯贾隆斯基),刘文,流行的模特,和亚利桑那缪斯(亚利桑那缪斯),首席演员的旧金山芭蕾舞团。甚至还有一封来自永恒女神奥黛丽·赫本(奥黛丽·赫本饰)给品牌创始人埃斯泰·劳德女士的私人信件,以及这封信背后的故事。

作为一个有着70年历史的化妆品牌,雅诗兰黛希望时尚的在线杂志能吸引千禧一代(生于1984/1995),丰富多彩的文字、图片和视频,以及明显的社交网站标签,旨在鼓励读者在阅读后分享。一些故事的底部将有“故事商店”,列出一些出现在故事中或与之相关的雅诗兰黛产品,而类似的无形营销是在线杂志的最终目标。

精致的图片和视频,吸引了眼睛的主题、用户的在线反馈、<Est和eEdit>与豪华电子商务平台的NetAPorter网络时尚周相同。后者的网站就像一个高质量的时尚杂志:女性明星、时尚名单、假日假期和化妆信息。所有的产品似乎都在无意中刺激你对消费的渴望,甚至更重要的是,它们都是你的指手可及。

美容品牌的网络战争已经开始。为了吸引年轻的消费者,品牌采用了巧妙的数字通信。马克·雅各布斯(Marc Jacobs)因该品牌的幕后视频而广受欢迎;红底的克里斯蒂安·卢布廷(Christian Louboutin)为他的指甲油广告电影带来了前卫导演大卫·林奇(David Lynch),他的指甲油广告电影在Instagram上走红;法国品牌兰蔻(Lancome)聘请化妆师丽莎·埃尔德里奇(Lisa Eldridge)担任全球品牌创意总监在线教学和用户反馈可以减少“冒险”产品的风险,而这些产品是无法在网上试用的。互联网专家,就像实体店一样,可以向顾客提供建议,并“鼓励”他们放心购买。

为了赢得年轻人的喜爱,雅诗兰黛于去年11月与19岁的时尚明星肯德尔·詹娜(肯德尔·詹纳饰)签约,并在她的网站上开设了一篇专栏,要求她分享自己最喜欢的产品。詹娜被提名后,曾经卖平庸的棕色睫毛膏中有一个长出了三位数。数据表明,“Estée Edit”的实现率比网站首页高20%。

“这是一种全新的方式来讲述品牌的故事,展示历史文献。”Schachner还将负责该杂志的全球版本,此外,中文版、法文和德文版也将在5月份上线,“该杂志高级副总裁兼在线编辑Geri Schachner说,”尽管这是一个美丽的品牌,但互联网允许我们成为出版商。“在全球传播。

据“福布斯”报道,中国是雅诗兰黛亚太地区最大的市场,占总销售额的22%,其他新兴市场的销售额加起来占到22%。去年5月,雅诗兰黛成为第一个进入天猫平台的高端化妆品品牌,在开张前三天,它获得了数百万的销售业绩。

那么问题就来了,第一期“Estée Edit”的封面人物是谁?