各卫视年中日化广告大盘点:国货主导

2019-08-18 10:24:29


从2015年上半年晚卫星电视投放的电视广告品牌数据来看,国内品牌主导着电视广告市场的发展,而国外品牌的广告成本则较去年同期增长缓慢甚至出现负增长。洗衣护肤品牌和护肤品居多,化妆品香水少之又少。湖南卫视和江苏卫视是日常品牌广告高度集中的两个平台。从广告成本来看,紫元、韩流以8亿元和7亿元的广告费集中在流行的卫星电视上,实力十分明显。几天前,卫洋广告雷达在2015年上半年晚发布了电视广告品牌。记者从名单中得知,湖南卫视和江苏卫视已成为日本化工企业的首选配送平台。日产品牌占据了两大电视台的大量广告成本,分别有7家和8家。

从品牌投放情况来看,紫源在广告总量上有着明显的优势,分别以4.09亿元和3.9亿元在央视和湖南卫视每日广告支出榜上遥遥领先。韩舒对江苏卫视、湖南卫视、天津等电视台的投资总额也达到6.9亿元,加上新的面具品牌“叶”,同期投资江苏卫视9亿多元。

   国有商品在利用资源方面占主导地位。
 收视率高、热门娱乐栏目是国货们集中火力选择的媒体资源。在各大卫视对晚间时段广告花费前50或者20品牌盘点可见,国货新增日化类品牌较多,且品牌投放同比增幅非常明显。环亚选择将滋源的广告投放集中在主流的央视和娱乐“一哥”湖南卫视,两大平台一起花费了8亿多元,形成轰炸之势头。旗下全新升级的法兰琳卡在湖南卫视有6473万元的投放,根据品牌方的介绍,在“露脸”后,后期这一品牌将得到更多的广告资源倾斜。

另一个著名的广告赞助商韩邦和一个口罩,也是非常引人注目的屏幕。不同的是,两亿多叶的浓度投入江苏卫视,有一定数量的韩国知名电视台选择湖南、江苏、东方、天津等地加强曝光。创建于浙江的尤斯曼品牌选择立足当地,以9782万元人民币成为浙江卫视日报类的黄金。当地补充品牌文碧泉向江苏卫视投入2亿多元,湖南卫视的成本为6493万元。
清洗和保护品牌也是中坚力量。
 洗护类品牌在多个榜单中出现的频率高。以央视为例,三个上榜前50的品牌都是达日化类品牌,除了滋源4亿元的大金额,超能和拜尔斯道夫旗下的舒蕾都投了1亿多元。湖北、江西和东南等省份的卫视也成为大日化类品牌的集中选择。湖北卫视有拉芳、清扬,而江西卫视榜单中,黑人以1.6亿元领跑,清扬、高露洁和多芬紧随其后,三大外资品牌加起来“上交”广告费也有2.7亿元。东南卫视的榜单更是被中外大日化占领,蒂花之秀和清扬过亿元领跑,多芬奥妙和海飞丝也有不低的投放金额。

另外,李白投资湖南卫视7965万元,山东卫视4682万元。同样值得关注的是日本知名产品拉芳,它在日本化工产品排行榜上排名第二,天津为1.26亿元,湖北和安徽分别为1.24亿元和6142万元。

   国外品牌选择的两极分化
 外资品牌的广告费同比增长缓慢甚至负增长,对这一媒体类型的预算开始收缩。高端品牌兰蔻和雅诗兰黛多选择北京卫视、东方卫视和深圳卫视等一线城市的卫视投放,单个卫视的投放金额都未超过7000万元。欧莱雅集团选择将多的资源集中于上海,在东方卫视投放欧莱雅和兰蔻加起来过两亿元的广告费,在人口大省山东,欧莱雅和兰蔻加起来也一起投放了1.3亿元,但分别有9%和23%的同比下滑。
 如上所述,外资洗护品牌的选择更“接地气”,选择江西、东南和湖北等较为低调卫视,在有限的电视媒体资源中耕耘区域市场。
   以下是每台电视的数据计数:央视:晚间广告三大品牌

记者在2015年上半年央视频道集团50强品牌榜上发现,仅有3家日化企业上榜。资源性投资4亿多元,具有优势的优势,其次是超能源,但投资额较去年同期下降了53%。但上榜的三个日用品牌的价格却超过了1亿元。

   湖南卫视:晚报七大广告日品牌。

在报道中,记者发现,除了央视之外,所有电视台都是统计广告成本前20名的品牌,其中日本品牌在湖南卫视20强广告成本排行榜中占据了7位,总投资7.6153亿元。紫源是日用化学品牌之一,有近4亿的广告支出,其次是Libai,为人民币7965万元,远远低于紫源的投资广告成本。此外,湖南卫视在上半年有五个新的日用广告品牌,分别是紫苑、文碧泉、韩奔、荣元美和一叶。

江苏卫视:晚间广告成本排名前8位的日报品牌

目前,湖南卫视收视率的地位无法动摇,但在综艺节目中,江苏卫视发展迅速,定位准确,越来越多的品牌倾向于他。江苏卫视拥有全国20大电视广告品牌中的8个,总投资9.6882亿元,高于湖南卫视。其中一片叶子占据了每天超过2亿美元的化学品牌。但不可忽视的是,在每日四大化工品牌中,一叶、文壁泉、韩步、佩莱亚的投资金额超过一亿元。湖南卫视仅养了一亿多人。
浙江卫视:晚间广告成本四大品牌

浙江卫视在所有卫视中,略低于湖南卫视,江苏卫视排名第三。但在电视统计中,广告成本排名前20位的日报品牌远远不及它们,只持有四个日用品牌。虽然欧洲诗歌是满的,但广告成本不超过1亿美元。今年上半年,有三个新的日本品牌,即科瑞塔、白草集和韩宗。

东方卫视:晚间广告三大品牌

上海东方卫视在此次排名中只有三家日用品牌上榜,只有欧莱雅排名超过一亿。其新的日化品牌有三种,一是超能力,二是梦想化妆,一是水果木秘密。