上海家化“双妹”品牌能否复制“佰草集”的成功?

2019-08-13 20:57:08


最近,传闻已久的上海嘉华“双美”品牌重新成为一个品牌,并最终走向了现实。在已经积累了百年繁荣和时尚历史的和平饭店,双梅品牌专卖店终于落成并揭幕。开幕式汇聚了上海明星,呼应了上海的品牌风格,反映了名人与时尚,呈现出空前繁荣的时刻。

双梅品牌是上海嘉华品牌家族的一个古老而新的成员。这个古老的品牌起源于上海广生,上海嘉华的前身。由光绪创立的“Fannen软膏”于1915年在巴拿马举办的世博会上推出,并于20世纪40年代和50年代从上海消失。如今,它又卷土重来,成为一个跨国界的品牌,涵盖化妆品、围巾、配饰和皮包。一瓶玉霜的价格是1080元,粉霜是680元。关于品牌对待“双美”,只有在品牌的起源和文化气质上承担一些原有的品牌特色,而在产品和定位上是要向后推的。原来的“双妹”是一个流行而低端的化妆品品牌,但现在它已经成为一个高端、多样化的品牌,对于过去只有中低端化妆品营销的上海家居来说是一个巨大的挑战。

“双美”的定位,不仅是因为中国已经成为世界第二大市场,也是因为中国缺乏本土品牌的诱惑,也因为上海嘉华决心成为一个民族品牌,具有使命感,上海嘉华每年盈利14亿元,可以继续支持“双美”打造品牌,经过7年多打造化妆品高端品牌“白草记”开始盈利。并且以每年60%的速度快速增长,给管理层带来了更多的成功和信心。

作为一个新品牌,“白草记”可以打造知名品牌,走出去成为中国化妆品的代表,给上海嘉华更大的勇气重塑“双子姐妹”的信心。然而,毕竟“白草记”只是在化妆品品牌上,是一种东方魅力,以中医理论为背景的精制、功能性化妆品,是没有影响和包袱的品牌,只有做好终端设计、产品功效的研究开发和宣传推广工作才是快速而缓慢的。另一方面,必须消除消费者心目中低端化妆品的所有痕迹,并经受住当地缺乏精神资源的考验。要大力培育精神价值、时尚价值和贵族气质,进行与时俱进的品牌推广。不断积累价值。“百草集”不能与“双妹”相提并论,其成功经验在“双妹”中也无法复制。

“双美”品牌重塑的意义不仅限于上海家居,而且对中国民族化妆品和许多民族品牌有着更广泛的影响。“双梅”具有信心和学习的参考意义。无论“双美”成功与否,都注定会引起中国营销界的关注,给民族品牌更多的示范和启示。

“双美”品牌重建的大难点是国外消费者缺乏民族精神资源品牌,地方消费者缺乏区域品牌资源。此外,为了抹掉低端品牌的存档,我们必须填写更强大的时尚和贵族精神烙印,并必须长期不懈努力。很容易为国内品牌努力工作一段时间,但很难坚持多年的战略。此外,国内消费者普遍崇拜国外,所以如何消除这些不利因素考验了上海嘉华的管理者。建立一个品牌是容易的,但与消费者的认同却不容易。希望上海嘉华的管理者能有这样的坚持,能够解决许多缺点,不断积累,坚持方向,不断塑造品牌个性品味,形成联想丰富、价值低、信誉丰富、忠心耿耿的品牌,成为民族品牌发展的新标杆。