欧莱雅中国叫板宝洁尚待五年之后?

2019-09-10 13:13:14


据中国商业联合会统计,中国已成为仅次于美国和日本的世界第三大化妆品销售市场,2009年化妆品销售额超过1400亿元。2006年,中国化妆品生产和销售突破1000亿元大关,2007年达到1200亿元,2008年超过130亿元,2009年超过140亿元,是1980年的400倍。

近年来,埃利亚亚(Eleaya)是今年中期的高端路由,已开始竞购一批优胜的P&G。

中国商业联合会上周公布的数据足以刺激该行业-中国已成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场,2009年化妆品销售额超过1,400亿元。

但是,该行业跻身国内化妆品行业前五名是令人尴尬的,所有这些化妆品都是跨境品牌。宝洁的销售额分别为1323.2亿美元和19%,位居第二,销售额分别为817.8亿美元和11.7%。在过去的九年里,随着中国市场的两位数增长,欧莱雅在直接追求上只增长了7%,在去年进入洗市场之后,它开始成为业界的热门话题,但在业内看来,宝洁的规模很大,至少五年后才会出现。

连续九年两位数增长

世界上最大的化妆品公司欧莱雅在中国的业绩未能达到欧莱雅(中国)总裁保罗盖博(Paul Gaipao)20%的增长目标,但与竞争对手相比,结果令人满意。去年,欧莱雅在中国大陆的销售额为81.8亿美元,增长了17.6%。欧莱雅连续第九年在中国实现了两位数的增长.

欧洲外汇和公共事务部外汇和公共事务司司长周根亮先生说,2001-2009年,奥利亚中国的销售额增长了近14倍,如果从1997年开始计算,增长了49.9倍。他告诉记者,前十大化妆品公司的市场份额从2008年的11%上升到11.7%,而17.6%是平均市场增长率的两倍(9%-10%)。“在奥莱亚的内陆地区,中国也取得了很大的进步,从世界第七大市场到世界第五大市场,以及亚太地区的大市场。”

从集团财务报告来看,2009年全球销售额为174.73亿欧元,比上年减少0.4%,基本净利润为19.97亿欧元,其中"活性化妆品",即0.1%至20.2%,其他地区利润率持平或稍低。相比之下,中国新兴市场显然是未来的希望,毫无疑问,欧盟全球总裁让-保拉·贡(Jean-PaulaGon)表示,该战略是为了增加中国和印度的投资,其目标是从目前的10年扩大10亿新的消费者、"在世界85%的人口中,50%的人口将用于Oleaya的化妆品的使用"。

在保罗的描述中,奥莱亚去年增加了中国7亿至1000万消费者,而实现这一目标的关键是在不断创新中创造几个细分市场,其中之一就是男性市场。“根据我们的数据,2008年市场增长了17%,2009年增长了21%。”

记者了解到,欧莱雅目前在中国有18个品牌,如巴黎欧利亚、美国、兰子、羽毛、魏和卡片诗等。它也是中国市场上的大护肤集团、大型男士护肤品集团、大型染发产品集团,以及荷花、兰子、巍子在彩妆、化妆品、化妆品牌等方面的佳品。

欧莱雅会在五年内赢得宝洁吗?

自从盖尔·保罗(GailPaul)张口指定宝洁公司(Procter&Gamble)为直接竞争对手以来,两家公司的对比从未停止过。根据2009年的统计,双方仍有50亿的差距,但宝洁的增长率只有7%,远低于欧莱雅的18%。

在2月底,宝洁的董事长被正式替换,化妆品公司雷福利在过去十年里推动宝洁专注于利润更丰厚的美容产品,使宝洁在美容和健康方面的份额翻了一番,成为过去五年来皮肤护理市场增长最快的公司之一。新任董事长麦瑞博(McRuibo)在去年7月似乎强调了该战略的可持续性。

虽然宝洁公司在中国的日化市场中仍有超过一半的份额,但它已经认识到,提升一些产品线和向化妆品倾斜更有利可图。据报道,Procter&Gamble将提高在专柜销售的辛夷油的价格,进一步提高其档次,用"日光修复"系列复制潘婷,达到高端机型。

盛征企业管理咨询有限公司的首席顾问杨华宁认为,作为日常化工行业,除化妆品外,Procter&Gamble还大量参与了洗涤领域,但这一部分产品的低利润已成为其缓慢增长的重要原因。灵岩管理咨询公司首席顾问"P&G太大,无法增长。"林月也相信,“Oreal,近年来,以P&G的速度增长了2倍以上,更注重营销,显然没有市场机会的短缺。

盛世川美首席营销顾问吴志刚进一步分析称,欧莱雅目前的增长速度实际上是金融危机后放缓的结果,而宝洁(Procter&Gamble)拥有大板块、多品种、质量好、价格低廉的品牌。“五年内,欧莱雅将更难超越宝洁(Procter&Gamble),宝洁的总体结构仍然非常坚韧,流动性增长和发展也是如此。五年后是双方真正取胜的时候了。”

李丹阳还表示,欧莱雅目前无法超过宝洁(Procter&Gamble),这是因为中国国内的消费能力。虽然欧莱雅的产品线也涵盖了高端和低端,但主力军仍处于中高档,国内化妆品消费的主体水平仍处于中低档。

第二军团竞赛变量的扩大

据中国企业联合会(ChinaBusinessFederation)称,中国已成为继美国和日本之后全球第三大化妆品销售市场,2009年化妆品销售额超过140亿元,从1980年的400倍增长到1980年的400倍。

“1400亿的统计数据仍然有很多细节和遗漏,只有日本化工行业,专业的行业没有记录。”日本化学专家杨华斌(音译)认为,即便是让中国上台也不为过。“每日化工”的专家冯汉一(音译)说:“中国大部分化妆品的消费量都是中、低的,世界平均消费能力可能落后于100。”

记者注意到,根据这一数据,宝洁在132亿销售额中占有19%的份额,那么它在统计中的总体规模只有700亿,而不包括护肤品和化妆品以外的护肤品和化妆品。根据欧莱雅在中国十大化妆品公司中的排名,除了宝洁(Procter&Gamble)和欧莱雅(L‘Oréal),销售额分别为53.95亿欧元、7.7%、11%、42.98亿欧元、6.2%、20%,其次是第五,销售额为42.59亿欧元、6.1%、10%。

记者综合各方的意见,推断出第四位,或玛丽·凯,其官方数据显示2009年营收为50亿美元,增幅接近20%。第三名和第五名分别是联合利华和资生堂。资生堂将于本月结束财政年度,2008财年,中国市场占其6900亿日元(77亿美元)营收的10%。

吴志刚说,第二支军团竞争激烈,在国内化妆品市场基本已经通过了品类创新的阶段,更多的在品类升级过程中。随着消费者需求的变化,特别是产品的快速增长,对具有特殊功能的中草药和化妆品的需求不断上升。预计未来十年将保持这样的稳定趋势,但军团排名可能会迅速变化。\r\r\r\r\r\r\n""