本土化妆品行业 为何难以实现规模性发展

2019-09-09 12:48:37


目前,我国化妆品行业有4500多家企业,但只有少数企业能走出这一圈子,其余的企业基本上正在消亡,随时可能被市场淘汰。为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟,目前化妆品企业在品牌营销方面也是八仙过海,但现在本土企业的营销方式大多还是比较传统的,只不过是寻找知名明星代言,或将品牌海外镀金,转化为国外品牌。然而,与以往相比,消费者在选择化妆品时更加自信,而在信息社会中,消费者更容易获得品牌信息,因此普通的广告营销越来越难以吸引消费者的注意。

与国外品牌相比,国产化妆品品牌的广告质量明显低于国外品牌。目前,当地唯一能拍广告的企业是美苏、丸梅和自然堂。消费者是视觉动物,如果化妆品够好的话,他们心中的品牌水平也应该高于一个水平,而许多本土品牌,如欧石满、适当的草药等,虽然重黄金邀请张静初、李小璐、周东宇等大明星代言,但整个广告的质量并不高,也会导致消费者对这些品牌的印象也会下降。在这个非常重要的市场营销社会中,一个品牌想要吸引消费者的眼球,或者它必须把更多的精力放在广告上。

当涉及到海外镀金,然后成为外国品牌时,Marubi的眼霜首先出现在我们的头脑中。Marubi的眼霜吸引了消费者的关注,因为她不仅找到了一种独特的方式来攻击相对较低竞争的眼霜领域,而且Marubi的名字与日本非常相似,所以很多消费者最初认为这是一个刚刚进入中国市场的日本品牌。而且许多美容爱好者对日本化妆品很有信心,所以马鲁成功地从当地有竞争力的化妆品军队中突破,很快就占领了市场。如今,消费者越来越难“傻瓜”,像马鲁这样成功几乎是不可能的。