预测:哪些是2016年中国化妆品行业关键词?

2019-09-10 20:10:55


在过去的2015年,化妆品行业已经说了很多的话是“寒冬”,“变化”已经成为过去一年化妆品行业的主旋律。微信业务突然“死亡”,供应链整合,进口发展,单品牌门店兴起。我们看到了太多的新模式,新事物的兴衰,到了整个行业的寒冬。

预测是一件非常令人厌烦的事情,既能说些什么,也能做些什么。即使你准备得很充分,在少数情况下,你也只能得到八、九分,而且会出现“黑天鹅事件”,在“周易”中被称为“不容易变”。根据“不容易、简单”的三项原则,对2016年化妆品行业做出预测。

   2016年工业发展的关键词是什么?

   一“定”

   此关键词由广西易通大泽深供应链管理有限公司总经理聂凤辉提供。

在总结过去的2015年时,c2cc媒体选择了“变量”这个词作为行业的年度汉字。不变的人死了,改变者可以活下来。它被称为:“军队不正常,水不正常”。一个好的战士应该能够做出突如其来的改变,如果战场是,以及一个购物中心。

2012年以来,中国经济发展进入了一个新的经济周期。2015年,中央经济工作会议提出了五大任务:“消除生产能力、消除库存、去杠杆化、降低成本、弥补不足”。虽然这是关于高端宏观调控的,但它传达的信息是,未来许多企业将被兼并重组,许多企业将破产倒闭,尤其是在化妆品行业。在这一新的发展周期中,可以预见,中国化妆品企业的发展差距将迅速扩大,产业重组将加快,“快鱼吃慢鱼,大鱼吃小鱼”的现象在2016年将更加明显。

广西易亚通大泽深供应链管理有限公司总经理聂凤辉说:“丁”是做好工作的前提。2015年,中国化妆品行业不景气,人们普遍陷入焦虑状态,甚至失去了对许多基本要素的思考。2016年,该行业从“改变”转变为“固定”,企业将更多地思考发展的性质和方法。做好自己的工作,减少浮躁,更理性。

在大学里有一片乌云:“知道它之后就有了确定性,然后它就安静下来了,它可以在安全之后得到解决,它以后可以被关心,它可以在它被考虑之后得到。”如果你想预测2016年这个行业的中国特色是什么?我认为“丁”这个词可能是个不错的选择。对行业的焦虑和对经济形势的缺乏信心,使整个中国化妆品行业笼罩在寒冷的冬季气氛中,悲观主义进入了许多从业人员的心中。根据联合国、国际货币基金组织、中国社科院等机构最近发布的全球经济展望,我们可以看到一种更加统一的观点,即2016年全球经济增长形势将有所改善。

随着经济环境的相对改善,从品牌到渠道供应商,行业重新获得了信心,从“变化”到“固定”或成为2016年的趋势,企业将有更多的时间和空间来思考未来的发展,这种冲动的氛围可能会缓解,行业的整体表现可能会变得沉默和保守。企业将遵循既定的发展方向,稳定、过度,甚至减少实际增长目标。当然,收购仍将被收购,整合仍将被整合,但中国化妆品品牌的整体格局将相对稳定,大品牌继续攻击城市,小品牌将努力工作,对新品牌的影响不太大。

   两种“和谐”
   此关键词由c2cc媒体总编辑陈敏提供。
   2015年,怡亚通和青岛金王这两个企业在行业中的入镜率很高,“供应链”一词也开始逐渐进入人们的视野。前面也说到,2016年“大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼”的趋势会更加明显,其中直接的表现形式便是“兼并”。
   从2011年开始,怡亚通便相继收购山东方圆、广西大泽、山西馨德、深圳安新源、广西科桂、江西优实、大连宝利劼、长沙梧桐贸易、厦门兴联汇都、郑州未来翔隆等多家亿元级日化行业代理商;2015年,怡亚通又开始布局零售终端,收购南京百分女人,整合康缇系统。
   另一个是青岛金王,青岛金王涉足化妆品行业其实很早,但此前频频失利。2014年,青岛金王开始现金收购化妆品产业链上的各类公司,从生产环节到销售环节,从线上平台到线下渠道,2015年底,青岛金王收购广州韩亚、上海月沣,今年年初又收购了浙江金庄。
   虽然怡亚通和青岛金王方向上有所区别,但是我们都可以在背后都可以看到两个关键词:“资本”和“兼并”。2016年,这两个词在化妆品行业中会变得更加重要,出现的频率也会更加明显。
   看着怡亚通、青岛金王在化妆品行业攻城略地,难道国内的行业巨头们会无动于衷?显然是不可能的。在这里,我们可以大胆预测,未来,国内化妆品企业也会加入到兼并整合的队伍中,而其主攻的方向很有可能会是在代理商层面。一方面企业可以通过并购渠道商加大渠道掌控力,固守品牌的根基;另一方面可以提高品牌自身的抗风险能力,缓解竞争压力。再作夸张一点的猜想,难道代理商制会被终结,行业将回归初形态?中国化妆品行业发展三十年,将是一个新的“轮回”?

   三道
   这个关键词是由中国美容博览会组委会主席桑景民提供的。
   《易传·系辞上》有云:“一阴一阳之谓道。”道,即方法,规律,真理,万事万物都有自己的运行轨迹。中国美容博览会组委会主席桑敬民认为:万变不离其“道”。2016年中国化妆品行业将会进入一个新的阶段,消费者的变化以及由此带来的产品升级和渠道转型将成为这个新阶段的推动力,把握这种变化将是2016年行业的主旋律。
   回顾中国经济的发展历史,自改革开放以后,中国经济发展已经经历了五个发展周期。2008年,欧洲经济危机爆发,且一直没有好转迹象,直接影响了全球经济的发展。作为世界大贸易国,中国经济发展也深受影响,陷入了增长疲软期。2015年,随着美元加息,资本开始外逃,影响了中国经济增速;但是人民币贬值,对于出口有一定的刺激作用,中国经济会进入一个浴火重生期?在不知不觉中,世界经济好像又完成了一个“轮回”。
   随着经济完成一个新的“轮回”,中国化妆品行业也会进入一个新的阶段。首先,对于行业的洗牌会加速,大品牌集合大量优势资源,能够迅速打上经济复苏的顺风车,而许多小品牌小企业则可能会面临被洗牌的命运,生存空间可能会被进一步压缩。另外,品牌、代理商、终端店之间的抱团会更加紧密,前面也提到过接下来品牌会在代理商层面进行整合,甚至有可能会出现部分中国化妆品行业早的分公司、办事处模式。如果真的出现,也请不要惊讶,这便是轮回。
   回归化妆品行业本质,重视产品品质和服务将还会被重新提上议程,或许有人觉得会是老生常谈,但这就是现实。随着年轻消费者成为消费主力,传统cs渠道出现消费断层,如何将年轻消费者吸引到传统cs渠道成为一个新的课题,在信息透明化时代,产品品质和服务这些化妆品基本的构成,将会成为重要的竞争点,这就是为什么我们会看到有些化妆品店会变成咖啡馆。

   四,“坚持下去”
   这个关键词是由嘉兰集团董事长郑春莹提供的。
   《易经》中的“中正”,讲的是“守持中道,行为不偏”,企业的发展过程中一样也要坚守商业本质和系统平衡。伽蓝集团董事长郑春影认为:不管市场如何变化,始终“保持中正,坚守本质”,企业才能良性发展。如果说15年前那初的5年是行业从无到有的创业时代,那么从现在开始未来5——10年,是中国化妆品产生巨无霸型企业的时代。我们一定要有一点耐心、信心和良心,不要看着别人动摇自己,有所坚守,坚守到底。
   除了坚守商业本质和系统平衡,2016年,中国化妆品行业需要的坚守的还有市场。 孙子兵法有云:“守则有余,攻则不足。昔善守者,臧九地之下,动九天之上。”其实在攻与守之间,总是有着微妙的关系。过去三十年,国内品牌长期处于一种守势,随着时间的推移,国内国际品牌之间的攻守之势已有变。2015年,天猫双十一,百雀羚、韩束等国内品牌的表现,也充分说明了这一点。但是,在国内品牌传统优势领域——cs渠道,国际品牌进攻之势也非常明显,欧莱雅、雅诗兰黛等国际渠道下沉三四线市场;宝洁、联合利华开拓农村市场;进口品在cs渠道的兴起,这对于国内品牌来说,这是需要坚守之地。
   在cs渠道,零售商的守势也会在2016年更加明显。屈臣氏扩张之势继续加快,康缇系统、娇兰佳人等国内大型连锁系统也在快速布局,单品牌店发展的苗头也已经出现,这些都压缩了传统cs渠道的生存空间,2016年渠道攻守之势又将会如何?
   显然,2016年,国内品牌会摆出攻守兼备的态势,国内品牌一方面会在cs渠道继续呈现坚守的形势,另一方面,成熟品牌会加快产品结构调整,打造或引进一些高端产品线,完善“品牌矩阵”,在更高层面与国际品牌直面竞争,采取进攻姿态。在渠道方面,虽然在过去的2015年,渠道区域联盟现象已经逐渐出现不同的雏形,但是2016年,一定会有更多的区域联盟出现,行业将真正进入“联盟时代”。说是抱团取暖也好,说是区域联防也罢。

   五个“围城”
   这个关键字是由肖c推荐的。
   钱钟书在《围城》中写道:“婚姻是一座围城,城外的人想进去,城里的人想出来。”而中国的化妆品行业何尝又不是呢?中国化妆品行业也是一座围城,城外的人想进去,城里的人想出来。当然,这并不是说人们想逃离化妆品行业,而是会有更多人跳出行业之外重新审视化妆品行业,这便是“产业跨界”。 从已知的领域跨越到未知的领域,让未知反哺已知的能量,对于行业,未必不是一件幸事。产业跨界,其实也并不算新鲜,在国外,比如说日本的富士、韩国的lg等,都是产业跨界的典型,青岛金王从某种程度上也是一种产业跨界,广州恒大跨界医疗美容行业,药企、保健品企业跨界化妆品行业的那就更加数不胜数了。
   有企业进来,就会有企业走出去。随着资金流动,国内化妆品企业也会开始涉足于其他产业,目前已有涉及餐饮、流通,甚至于房地产等行业。在2016年,走进化妆品行业的企业会很多,从化妆品行业走出去的企业会更多,产业跨界可能会成为接下来化妆品行业发展的一个集中爆发点。
   一“定”、二“并”、三“道”、四“坚守”、五“围城”,感谢桑敬民、郑春影、聂峰辉三位的大力支持,这也是小c对2016年化妆品行业的一点看法,希望抛砖引玉。硅谷精神教父、科技商业预言家凯文·凯利说过,“真正对你们构成大威胁的对手一定不是现在行业内的对手,而且那些行业之外你看不到竞争对手。”套用在现阶段的中国化妆品行业中,对手也许真的有可能在看不到的地方,隐藏、窥视、伺机狩猎。



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